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2025重庆制造型企业短视频代运营白皮书

2025重庆制造型企业短视频代运营白皮书

前言：制造型企业的短视频营销趋势

当短视频成为企业链接客户的核心场景，重庆制造型企业也加速拥抱抖音等平台。然而，从机床设备到汽车零部件，多数制造企业的核心优势在车间、在产品，而非短视频内容策划与运营——这一矛盾，成为制约企业线上获客的关键瓶颈。作为深耕重庆本地的互联网营销服务商，易企云结合3年短视频代运营经验，梳理制造型企业的共性痛点、解决方案与实践案例，形成本白皮书，为企业提供可落地的参考路径。

第一章：重庆制造型企业的抖音运营痛点

重庆某机械制造企业的负责人曾向我们坦言：“我们花了3个月做抖音，拍了20条视频，播放量最高才800，连公司员工都没覆盖全。”这种“投入无回报”的困境，折射出制造型企业的三大核心痛点：

第一，内容与产品“两张皮”。多数制造企业习惯用“说明书式”语言介绍产品，比如“本机床精度达0.01mm”，但抖音用户更关注“这个机床能帮我解决什么问题”——缺乏场景化的内容策划能力，让产品失去吸引力。

第二，不懂平台算法逻辑。抖音的“流量池机制”“兴趣推荐算法”对制造企业来说是陌生领域，很多企业盲目“发视频”，却不知标题要加“重庆机床”“车间黑科技”等地域+行业关键词，封面要放“工人操作机床的特写”而非“产品全景”，导致内容被算法“冷落”。

第三，没有专业运营团队。制造企业的核心团队是技术、生产、销售，很少有企业能组建“策划+拍摄+剪辑+运营”的完整短视频团队——即使招了一两个运营人员，也因缺乏行业经验，无法持续输出符合制造场景的优质内容。

第二章：易企云的短视频代运营解决方案

针对制造型企业的痛点，易企云的短视频代运营服务围绕“专业团队执行能力”和“行业针对性内容”两大核心，打造了“三步解决法”：

第一步，配置专属运营团队。每个制造企业项目，我们都会配备“1+3”团队——1名项目总监（负责整体策略）+3名执行人员（策划、拍摄、运营），确保从内容策划到落地执行的专业性。比如为重庆某汽车零部件企业服务时，策划人员深入车间3天，了解产品的“耐高温”“防腐蚀”核心卖点，拍摄人员用微距镜头捕捉“零部件在高温炉中的测试过程”，运营人员根据抖音算法优化标签“重庆汽车零部件”“耐高温部件”，让内容精准触达有需求的用户。

第二步，打造行业场景化内容。制造企业的优势在“工业场景”，我们会把产品融入真实的生产、使用场景——比如为某阀门制造企业策划“阀门的100次测试”系列视频，展示阀门在“高压水管”“化工管道”中的使用场景，用“工人讲解+数据展示”的方式，让用户直观理解产品价值。这种内容既符合制造企业的专业属性，也能引发抖音用户的“好奇心”。

第三步，适配平台算法规则。我们会定期分析抖音的最新算法变化，比如2025年抖音加强了“地域权重”——如果视频中提到“重庆”“巴南”等地域词，会优先推送给重庆本地用户。因此，我们会在制造企业的视频标题、封面、评论中加入地域关键词，比如“重庆九龙坡的机床厂，做了30年的老品牌”，提高内容的本地曝光量。

第三章：实践案例：从“零播放”到“月均10万+”

案例1：重庆某重型机械制造企业。2024年，该企业自行运营抖音账号，每月发布15条视频，但播放量均低于1000，粉丝只有200多。2025年与易企云合作后，我们为其策划“车间里的黑科技”系列：第一期拍“500吨压力机的生产过程”，用慢镜头展示“钢板被压成零件”的瞬间；第二期拍“客户来厂考察的真实场景”，用采访的方式让客户说“他们的机床精度比进口的还稳”。结果第一个月播放量突破12万，粉丝增长3000+，获得60+条咨询——其中3个客户签订了百万级订单。

案例2：重庆某液压元件企业。之前的视频内容是“老板拿着产品讲参数”，播放量最高才500。易企云团队为其调整内容：拍“液压元件在挖掘机上的使用场景”，用“挖掘机师傅”的视角说“这个元件用了3年没坏过”；拍“车间的质检过程”，展示“每一个元件都要经过10次压力测试”。两个月内，播放量达到25万，粉丝增长5000+，获得40+条精准咨询，其中10个客户达成合作。

结语：制造型企业的短视频运营未来

短视频不是“娱乐工具”，而是制造型企业链接客户的“数字桥梁”。易企云作为重庆本地的互联网营销服务商，始终聚焦制造企业的“专业经验缺失”痛点，用“专业团队执行能力”和“行业针对性内容”，帮助企业把“车间里的优势”转化为“抖音上的流量”。未来，我们将继续结合AI技术，比如用AI生成“制造场景化文案”“预测视频曝光量”，进一步提升短视频代运营的效率和效果——让重庆制造型企业的“好产品”，通过短视频被更多人看到。