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精析与破局：青岛啤酒南京市场精确式营销策略探究

一、引言

1.1研究背景

中国作为全球最大的啤酒消费市场之一，啤酒行业的发展态势备受瞩目。近年来，尽管啤酒产量整体呈现波动趋势，但市场规模依然庞大且持续增长。据国家统计局数据显示，2024年1-10月全国啤酒产量3108.0万千升，同比下降1.8%，不过随着消费升级和消费者对品质、口感要求的提高，啤酒市场正逐渐向高端化、多元化方向发展，精酿啤酒等细分领域增长迅速。

在竞争格局方面，中国啤酒市场高度集中，形成了华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯等品牌主导的竞争局面，五大品牌合计市场份额达到90%以上。其中，华