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2025年数字广告策划师中级知识要点梳理与模拟试题

一、单选题（共20题，每题2分）

1.数字广告策划的核心环节不包括以下哪项？

A.市场调研

B.目标受众分析

C.创意制作

D.传统媒体投放

2.在数字广告投放中，以下哪个指标最能反映广告的实际转化效果？

A.点击率（CTR）

B.展示量（Impressions）

C.转化率（CVR）

D.千次展示成本（CPM）

3.用户画像（Persona）的主要作用是？

A.提升网站流量

B.精准定位目标受众

C.降低广告成本

D.增加广告曝光

4.在数字广告投放中，再营销（Retargeting）的主要目的是？

A.获取新用户

B.提高广告预算利用率

C.催化已访问用户转化

D.扩大品牌知名度

5.哪种广告形式最适合传递复杂信息？

A.电梯广告（InterstitialAds）

B.横幅广告（BannerAds）

C.视频广告（VideoAds）

D.信息流广告（FeedAds）

6.数字广告中的再营销列表（LookalikeAudience）主要基于？

A.第三方数据

B.第一方数据

C.公开数据

D.竞品数据

7.在广告投放中，A/B测试的主要目的是？

A.提高广告覆盖率

B.优化广告效果

C.减少广告预算

D.增加广告创意数量

8.数字广告中的ROAS指标指的是？

A.广告支出回报率

B.转化率

C.点击率

D.展示频率

9.在移动端广告中，原生广告（NativeAds）的主要特点是？

A.侵入性强

B.与平台内容高度融合

C.成本高

D.投放门槛低

10.数字广告中的智能竞价（SmartBidding）主要依赖？

A.人工设定出价

B.机器学习算法

C.固定出价策略

D.广告主经验

11.在数字广告投放中，频次控制（FrequencyCapping）的主要目的是？

A.提高广告曝光

B.防止用户过度曝光

C.降低广告成本

D.增加广告互动

12.哪种广告形式最适合品牌形象宣传？

A.搜索广告（SEM）

B.信息流广告

C.开屏广告（SplashAds）

D.视频贴片广告

13.数字广告中的再营销与排除（Exclusion）的主要区别是？

A.投放平台不同

B.目标受众不同

C.数据来源不同

D.投放时间不同

14.在广告创意中，AIDA模型指的是？

A.注意力（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action）

B.点击率、转化率、留存率、推荐率

C.投放量、曝光量、互动量、转化量

D.覆盖率、触达率、互动率、转化率

15.数字广告中的归因分析（AttributionAnalysis）主要解决？

A.广告成本过高

B.多渠道触达的转化归属问题

C.用户流失率

D.广告创意不吸引人

16.在广告投放中，再营销列表与相似受众的主要区别是？

A.数据来源不同

B.目标受众不同

C.投放策略不同

D.投放平台不同

17.数字广告中的动态创意优化（DCO）主要依赖？

A.人工创意调整

B.机器学习算法

C.固定创意模板

D.广告主经验

18.在广告投放中，预算下限（MinimumBid）主要作用是？

A.限制最高出价

B.确保广告能获得最低曝光

C.防止预算超支

D.提高广告竞争力

19.数字广告中的品牌安全（BrandSafety）主要关注？

A.广告展示位置

B.用户互动量

C.广告点击率

D.广告转化率

20.在广告创意中，Fogg行为模型指的是？

A.简洁性（Simplicity）、趣味性（Fun）、紧迫性（Urgency）

B.注意力（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action）

C.可信度（Credibility）、利益（Benefit）、欲望（Desire）、行动（Action）

D.投放量（Impressions）、曝光量（Reach）、互动量（Engagement）、转化量（Conversion）

二、多选题（共10题，每题3分）

1.数字广告策划的主要流程包括哪些阶段？

A.市场调研

B.目标受众分析

C.广告创意制作

D.投放执行与优化

E.效果评估

2.在数字广告投放中，以下哪些指标属于关键绩效指标（KPI）？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.千次展示成本（CPM）

D.广告支出回报率（ROAS）

E.用户留存率

3.数字广告中的再营销主要基于哪些数据？

A.第一方数据