市场调查与数据分析(微课版) 课件 项目六 市场调查问卷设计.pptx

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;;案例导入;案例导入;任务一;;任务描述;;(一)按问题答案划分

按问题答案划分,问卷可分为结构式问卷、开放式问卷和半结构式问卷。

1.结构式问卷

结构式问卷通常也称为封闭式问卷或闭口式问卷,是指不仅设计了各种问题,还事先设计出一系列可能的答案,让被调查者按照要求从中进行选择的问卷。这种问卷适用于规模较大、内容较多的调查。

2.开放式问卷

开放式问卷也称为开口式问卷或无结构式问卷,是指只设计了问题,不设置固定的答案,让被调查者可以自由地回答的问卷。开放式问卷多用于小规模的深层访谈、试验性调查,它给被调查者较多的创造和发挥的余地,可获得较深层次或调查者意想不到的

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