中国企业品牌国际化战略深度剖析与实践探索.docx

破局与领航：中国企业品牌国际化战略深度剖析与实践探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大趋势下，各国经济联系愈发紧密，市场逐渐打破国界限制，形成了一个相互依存、相互融合的全球大市场。随着信息技术的飞速发展和交通条件的日益便利，跨国贸易和投资活动频繁进行，企业面临着更为广阔的国际市场和更为激烈的全球竞争。在这样的时代背景下，品牌作为企业核心竞争力的重要组成部分，其国际化进程对于企业在全球市场中占据一席之地至关重要。

中国作为世界第二大经济体，在全球经济格局中扮演着举足轻重的角色。近年来，中国企业积极响应“走出去”战略，加大了在国际市场的布局和投入。越