消费者网购生鲜农产品购买意愿及影响因素研究——以重庆市为例.docxVIP

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2025-09-05 发布于天津
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消费者网购生鲜农产品购买意愿及影响因素研究——以重庆市为例.docx

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消费者网购生鲜农产品意愿及影响因素研究--以重庆市为例

摘要：互联网技术的不断发展已经深刻影响到人们生活的方方面面，消费者的网购范围从鞋类服饰扩展到了生鲜食品。在互联网时代，人们可以随时随地在线上进行生鲜农产品的购买，我国庞大的人口数量也为生鲜农产品电商创造了巨大的市场空间。特别是在2020年，由于疫情的冲击，消费者对生鲜到家的要求越来越高，因此生鲜电商也得到了发展。各种各样的APP将来自全国各地的新鲜食材，通过网络送到了全国各地的消费者手中。基于此，本文将基于消费者购买意愿这一新的视角，研究消费者的个性特征、消费者的购买意愿、消费者的心理预期、物流电商平台四个层次，采用二