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跨国玩具品牌中国市场进入策略的多维度剖析——以芭比娃娃和变形金刚为例

一、引言

1.1研究背景与动机

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，玩具行业作为文化创意产业的重要组成部分，近年来取得了显著的增长。根据相关数据显示，全球玩具市场规模在过去几年持续扩大，2023年全球玩具市场价值约为1260亿美元，预计每年增长2.5%。在这个庞大且不断增长的市场中，玩具品牌众多，竞争异常激烈。而芭比娃娃和变形金刚作为国际玩具市场上的知名品牌，具有广泛的影响力和庞大的消费群体。

芭比娃娃诞生于1959年，由美国美泰公司（Mattel）推出，自问世以来，芭比娃娃凭借其丰富多样的形象、时尚的服