社交电商视域下歌瑞森内衣微商营销策略剖析与展望.docx

社交电商视域下歌瑞森内衣微商营销策略剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术蓬勃发展与消费者购物习惯发生深刻变革的双重驱动下，电子商务领域呈现出迅猛的发展态势。微商作为一种新兴的电子商务模式，凭借其独特的社交属性与便捷的运营方式，在市场中迅速崛起，成为商品销售的重要力量。与此同时，内衣行业作为消费品市场的重要组成部分，市场规模持续扩张。据相关数据显示，2021年中国内衣市场规模为2115亿元，预计2027年可达2734亿元。在这样的大环境下，内衣微商应运而生，为内衣行业的发展开辟了新的路径。

歌瑞森内衣作为内衣微商领域的典型代表，自创立以来，取得了令人瞩目的成绩