焦点团体访谈在活动课堂研究中应用.pdfVIP

焦点团体访谈

焦点团体访谈法属于质的研究方法的一种，也是有效的数据收集之

一。焦点团体访谈是组织一群人一起交谈的法。

它的应用范围非常广泛，常常在市场研究、科研、与非组织等领

域。焦点访谈也是需求调研、体验与经历的、激发观点的碰撞、评价与反

馈等的有效。其主要的应用还是在于商业市场的研究方面，它可以用来探

测消费者的心理动力和动机，因此在市场时也广泛使用这种方法，了

解公众对市场商品的价格、质量、种类、市场人员的策略等做出反应。继

20世纪70年代量的研究方法大兴而焦点访谈相对沉寂，90年代以后，焦

点团体访谈再次回到社会学科研究人员的视野之中。因为它不仅仅相对于其他

研究更加便宜、快捷，而且注重参与者对知识建构所做的贡献，群体成员

在一起，对某些问题进行集体讨论，其结果往往会超出研究者事先的预

设。

焦点访谈的实施过程是一到两个研究者同时对一群人进行访谈，通过群体

成员相互之间的互动对研究的问题进行探讨。“焦点团体访谈”便是一种最常见

的集体访谈的形式，在这种访谈中，访谈的问题通常集中在一个焦点上，研究

者组织一群参与者就这个焦点进行讨论。1其受访者一般5—10个人，少则4

人，多则12人。协调员会采用结构化或者非结构化的方式组织这些受访者积

极有效参与讨论。（协调者，一般由一位研究人员来担任，协调者类似会议的主

持人，在其中起到连接、串场、有序提问、维持讨论秩序、分配发言权力等作

1《质的研究方法与社会科学研究》【M】；教育科学社；P211

Focusgroup

interview

Thefocusgroupinterviewmethodisaqualitativeresearchmethod

andisalsooneoftheeffectivedatacollectionmethods.Focusgroup

interviewsareawaytoorganizeagroupofpeopletotalktogether.

Ithasawiderangeofapplicationsandisoftenfoundinthefieldsof

marketresearch,scientificresearch,governmentand

non-governmentalorganizations.Focusinterviewsarealsoaneffective

meansofdemandresearch,sharingofexperiencesandexperiences,

stimulatingcollisionsofopinions,evaluationsand