2025年旅游营销师中级考试题库及备考策略.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2025年旅游营销师中级考试题库及备考策略

一、单选题（共20题，每题1分）

1.旅游营销师在制定营销策略时，首先要考虑的关键因素是：

A.目标市场细分

B.产品定价

C.渠道选择

D.广告投放

2.以下哪项不属于体验式营销的核心要素？

A.参与感

B.互动性

C.标准化

D.惊喜感

3.在旅游产品定价策略中，价值定价法主要基于：

A.成本加成

B.竞争导向

C.顾客感知价值

D.政府指导价

4.社交媒体营销中，KOL指的是：

A.销售人员

B.媒体记者

C.影响者

D.客服专员

5.旅游目的地品牌形象塑造的关键在于：

A.广告频次

B.核心价值传递

C.价格优惠

D.线下活动

6.旅游企业进行市场调研时，二手资料分析的主要优势是：

A.实时性

B.成本低

C.深度互动

D.定制化

7.以下哪项不属于旅游营销中的4P要素？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政府

8.旅游危机公关中，快速响应原则的核心要求是：

A.控制信息传播范围

B.延迟决策

C.主动发声

D.压低处理

9.旅游产品生命周期中，成熟期的主要营销策略是：

A.快速渗透

B.巩固市场

C.开拓新市场

D.低价促销

10.旅游营销师撰写营销方案时，必须包含的关键部分是：

A.预算明细

B.竞争分析

C.风险评估

D.客户名单

11.以下哪项不属于数字营销工具？

A.搜索引擎

B.电视广告

C.社交媒体

D.邮件营销

12.旅游目的地形象定位时，差异化竞争策略主要针对：

A.市场领导者

B.潜在进入者

C.持续竞争者

D.市场追随者

13.旅游产品组合策略中，捆绑销售属于：

A.价值增值

B.价格折扣

C.渠道拓展

D.品牌延伸

14.旅游营销中的目标市场选择环节，首先要明确：

A.营销预算

B.市场容量

C.营销渠道

D.营销目标

15.旅游企业实施会员制营销的主要目的不包括：

A.提高客户忠诚度

B.扩大品牌知名度

C.降低运营成本

D.增加销售转化

16.旅游营销师进行渠道管理时，扁平化模式的主要优势是：

A.提高利润率

B.增强控制力

C.降低沟通成本

D.扩大覆盖范围

17.旅游目的地进行形象传播时，故事营销的核心技巧是：

A.数据罗列

B.情感共鸣

C.技术展示

D.价格比较

18.旅游营销中的SWOT分析主要应用于：

A.产品开发

B.市场调研

C.策略制定

D.风险评估

19.旅游产品定价时，成本加成法的主要计算基础是：

A.变动成本

B.固定成本

C.平均成本

D.可变成本

20.旅游营销师评估营销效果时，ROI指的是：

A.销售回报率

B.成本投入比

C.市场占有率

D.客户满意度

二、多选题（共10题，每题2分）

1.旅游营销师制定营销计划时，必须考虑的关键要素包括：

A.市场环境分析

B.营销预算分配

C.竞争对手策略

D.风险控制预案

E.营销效果追踪

2.旅游目的地品牌形象塑造的方法主要有：

A.公关活动

B.社交媒体传播

C.媒体合作

D.价格战

E.体验设计

3.旅游企业实施体验式营销的常见形式包括：

A.定制化服务

B.沉浸式体验

C.惊喜营销

D.标准化流程

E.情感共鸣

4.旅游营销中的市场细分标准主要有：

A.地理因素

B.人口统计

C.心理特征

D.行为模式

E.价格敏感度

5.旅游产品定价策略中，竞争导向法的适用条件包括：

A.市场竞争激烈

B.产品同质化严重

C.成本控制严格

D.目标客户敏感

E.品牌优势明显

6.旅游营销师进行社交媒体营销时，必须掌握的技巧包括：

A.内容创意

B.用户互动

C.数据分析

D.广告投放

E.危机处理

7.旅游目的地形象定位的常见维度包括：

A.自然资源

B.文化特色

C.价格优势

D.服务质量

E.品牌故事

8.旅游企业实施会员制营销的常见方式包括：

A.积分兑换

B.专属优惠

C.多级升级

D.交叉销售

E.广告轰炸

9.旅游营销中的风险控制方法主要有：

A.预案制定

B.信息监测

C.快速响应

D.负面处理

E.品牌重塑

10.旅游营销师评估营销效果时，常用的指标包括：

A.销售额增长率

B.客户满意度

C.品牌知名度

D.网站流量

E.转化率

三、判断题（共10题，每题1分）

1.旅游营销师制定营销方案时，可以完全忽视竞争对手的策略。（×）

2.体验式营销的核心在于产品功能创新。（×）

3.旅游目的地品牌形象塑造