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色彩应用管理规范及执行细则

一、总则

1.1目的与意义

为统一公司视觉形象识别系统（VI）中色彩元素的应用标准，确保各类传播物料、产品界面及环境导视等视觉呈现的一致性、专业性与规范性，提升品牌识别度与传播效能，特制定本规范。本细则旨在为各部门及合作单位提供清晰、可操作的色彩应用指导，避免因色彩误用导致的品牌形象混淆或专业度缺失。

1.2适用范围

本规范适用于公司所有品牌相关的视觉设计与应用场景，包括但不限于：企业标志及组合、办公事务用品、宣传册页、广告物料、产品包装、数字媒体界面（网站、APP、小程序等）、展览展示、环境导视系统等。公司各部门、子公司及所有参与品牌视觉创作的内部人员与外部合作机构，均须严格遵守本规范。

1.3基本原则

1.品牌统一性原则：所有色彩应用必须以本规范界定的品牌色彩体系为基准，确保跨媒介、跨场景的色彩一致性。

2.专业规范性原则：色彩的选择、组合与应用应符合视觉设计原理，注重美感、可读性与信息传达效率。

3.灵活适用性原则：在遵循核心标准的前提下，允许根据特定媒介特性、应用场景及目标受众进行适当、有限的色彩调整，但调整方案需经过审核确认。

4.持续优化原则：本规范并非一成不变，将根据品牌发展、市场反馈及设计趋势进行定期审视与修订。

二、色彩体系

2.1品牌核心色

品牌核心色是品牌形象最直接的视觉载体，代表品牌的核心价值与个性，应在各类应用中占据主导地位。

2.1.1主色

*色值定义：

*标准色值（Pantone）：[请在此处插入Pantone色号，如Pantone2945C]

*印刷色值（CMYK）：[C:XX,M:XX,Y:XX,K:XX]

*屏幕色值（RGB）：[R:XX,G:XX,B:XX]

*网页色值（HEX）：[#XXXXXX]

*使用规范：主色用于品牌标志、标题文字、核心视觉元素及需要强调的关键信息。其应用面积应确保视觉上的主导性。

*应用场景：企业LOGO、主KV主视觉、产品主色调、重要标题、按钮（主要行动点）等。

2.1.2辅助色

辅助色用于配合主色，丰富视觉层次，区分信息层级，或在特定场景下替代主色以避免视觉疲劳。辅助色通常包含2-4种颜色。

*辅助色一

*色值定义：[同上，列出Pantone,CMYK,RGB,HEX]

*使用规范：用于次要标题、图标、强调文本、背景色块等。

*应用场景：[具体说明]

*辅助色二

*色值定义：[同上]

*使用规范：[同上]

*应用场景：[具体说明]

*（可根据实际情况增减辅助色数量）

2.2功能色

功能色主要用于传达特定信息或引导用户行为，具有明确的指示性和功能性。

*警示/错误色

*色值定义：[同上]

*使用规范：用于提示错误、警告、危险等负面或需要立即注意的信息。

*成功/确认色

*色值定义：[同上]

*使用规范：用于表示操作成功、完成、确认等积极信息。

*信息/提示色

*色值定义：[同上]

*使用规范：用于表示中性信息、提示、帮助说明等。

*色值定义：[同上，通常可使用主色或特定辅助色]

2.3中性色

中性色用于文本、背景、分割线等，确保内容的可读性和界面的整洁性。

*标准文本色

*色值定义：[同上，通常为深灰或黑色]

*使用规范：用于主要正文内容，确保最佳可读性。

*次要文本色

*色值定义：[同上，比标准文本色浅一度的灰色]

*使用规范：用于次要说明文字、注释等。

*背景色

*色值定义：[同上，如白色、浅灰色]

*使用规范：用于页面背景、卡片背景等，确保内容清晰突出。

*边框/分割线色

*色值定义：[同上，浅灰色]

*使用规范：用于元素边框、区域分割线等。

*（可根据实际需求增删不同明度的灰色系列）

三、色彩应用规范

3.1不同媒介的色彩应用

3.1.1印刷媒介

*优先采用Pantone色号进行指定，特别是品牌主色和关键辅助色，以保证印刷色彩的准确性。

*当无法使用专色印刷时，需严格按照本规范提供的CMYK色值进行调配，并在打样阶段进行色彩校对。

*注意不同纸张材质、油墨特性对色彩呈现的影响，必要时提供标准色样供印刷厂追色。

3.1.2数字媒介（屏幕显示）

*网页、APP等电子界面应使用RGB或HEX色值。

*考虑到不同设备（显示器、手机屏幕）的色域差异及色彩偏差，设计时应参考主流设备的色彩表现，并进行多设备测试。

*避免使用过于饱和或在低亮度屏幕下难以辨识的色彩。

3.1.3户外与环境媒介

*根据具体材质（如