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摘要
随着数字媒体技术的发展，新的媒介形式对消费市场产生了巨大影响,在新媒体背景下，年轻消费者不断追求新事物导致年轻化成为社会趋势，这对国货品牌来说是一个全新的挑战，要通过年轻化策略来让品牌充满生命力,使其不被淹没在时间的长河中。本文结合了不同学者对于品牌年轻化的相关理论，以李宁为例利用SIPS消费者行为模型分析国货品牌年轻化策略，由李宁存在的问题延伸到其他国货，以求得到符合目前我国国货品牌的品牌年轻化策略，进一步丰富国内现有的年轻化理论，以确立品牌竞争优势，增强市场竞争力，给面对老化问题的国货品牌提供借鉴，为国货品牌的打造积聚力量。
【关键词】：新媒体；国货；品牌年轻化
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