汽车新媒体营销实务（微课版）教案项目五汽车微信营销.docx

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任务一微信营销的基础知识（1课时）

一、教学重难点

教学重点

微信公众号四种类型的功能区别。

汽车微信公众号名称、头像、欢迎语的设计方法。

汽车微信公众号营销的优势。

教学难点

如何根据汽车营销目标（如品牌宣传、产品销售、客户服务等）选择合适的公众号类型。

如何将微信公众号的基本设置与汽车品牌定位、目标受众需求相结合，提升公众号吸引力。

二、教学设计

1.任务导入（6分钟）

情境展示：播放两段汽车营销案例视频——

案例1：某新能源汽车品牌通过服务号推出“线上订车+门店提车”服务，3天内订单破千，其公众号每月推送4次活动信息，包含支付入口和售后预约功能。

案例2：某汽车

该用户很懒，什么也没介绍

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