汽车新媒体营销实务（微课版） 教案 项目六 汽车短视频营销.docx

任务一短视频营销的基础知识（1课时）

一、教学重难点

重点：

短视频的特点和常见格式。

短视频营销的内容类型。

汽车短视频营销的优势。

常见短视频平台的特点及用户特点。

难点：

理解短视频营销中内容创新和精准策划的重要性。

如何将不同的短视频营销内容类型与实际营销场景相结合。

二、教学设计

（一）课程导入：从“4S店的营销需求”切入（5分钟）

案例呈现：教师讲述引用文件中“4S店王经理”的案例——王经理发现试驾、测评、新车介绍类视频受欢迎，发布后能增加曝光度和用户兴趣，进而提问：“为什么这些视频能产生效果？短视频营销到底有什么特别之处？”

视觉冲击：播放两段对比视频——