2025年学历类自考专业(营销)市场营销策划-消费经济学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)市场营销策划-消费经济学参考题库含答案解析

一、单选题（共35题）

1.

在凯恩斯消费函数理论中，消费主要取决于以下哪个因素？

A.永久性收入

B.相对收入

C.当前可支配收入

D.生命周期收入

【选项】

A.永久性收入

B.相对收入

C.当前可支配收入

D.生命周期收入

【参考答案】C

【解析】凯恩斯消费函数理论的核心观点是消费取决于当前可支配收入，而非未来的预期收入或其他因素。A项“永久性收入”由弗里德曼提出，B项“相对收入”由杜森贝里提出，D项“生命周期收入”由莫迪利安尼提出，均不属于凯恩斯理论范畴。

2.

某商品的需求价格弹性系数为-1.5，若企业希望提升总收益，应采取的价格策略是？

A.维持现价不变

B.提高价格

C.降低价格

D.限量销售

【选项】

A.维持现价不变

B.提高价格

C.降低价格

D.限量销售

【参考答案】C

【解析】需求价格弹性系数绝对值大于1时，商品富有弹性，降低价格可显著增加需求量，从而提升总收益。若弹性系数小于1（缺乏弹性），则应提高价格以增加收益。本题中弹性系数为-1.5（绝对值1），故应选择降价策略。

3.

在产品生命周期理论中，衰退期的典型营销策略是？

A.扩大市场渗透

B.差异化改进产品

C.收缩或退出市场

D.转移至新市场

【选项】

A.扩大市场渗透

B.差异化改进产品

C.收缩或退出市场

D.转移至新市场

【参考答案】C

【解析】衰退期产品面临需求萎缩和竞争加剧，企业通常采取收缩战略（如减少促销投入）或退出市场。A项适用于成长期，B项适用于成熟期，D项“转移至新市场”一般为成熟期后期策略，但非衰退期核心策略。

4.

衡量一个国家消费结构优化的重要指标是？

A.基尼系数

B.恩格尔系数

C.消费者信心指数

D.泰尔指数

【选项】

A.基尼系数

B.恩格尔系数

C.消费者信心指数

D.泰尔指数

【参考答案】B

【解析】恩格尔系数（食品支出占总消费支出的比重）越低，表明消费结构越优化。A项用于衡量收入分配差距，C项反映消费者对未来经济的预期，D项用于分析收入不平等，均不直接关联消费结构优化。

5.

市场细分有效性的首要标准是？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可操作性

【选项】

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可操作性

【参考答案】A

【解析】市场细分需满足四个标准：可衡量性（细分市场规模可量化）、可进入性（企业能触达该市场）、可盈利性（市场规模足够大）、可操作性（能制定有效营销策略）。其中可衡量性是基础条件，若无法量化则其他标准均无法实施。

6.

“信用卡透支消费”属于哪种消费信用形式？

A.短期消费贷款

B.分期付款

C.赊销

D.长期消费信贷

【选项】

A.短期消费贷款

B.分期付款

C.赊销

D.长期消费信贷

【参考答案】A

【解析】信用卡透支属于短期（通常30-50天免息期）无抵押贷款。B项“分期付款”需按约定期数还款（如车贷），C项“赊销”为商家提供的延期付款服务，D项“长期消费信贷”指期限超过1年的贷款（如房贷）。

7.

消费外部性是指？

A.消费者偏好受广告影响

B.个人消费行为对他人或社会产生的非市场影响

C.企业生产对环境造成的污染

D.政府政策对消费的干预效应

【选项】

A.消费者偏好受广告影响

B.个人消费行为对他人或社会产生的非市场影响

C.企业生产对环境造成的污染

D.政府政策对消费的干预效应

【参考答案】B

【解析】消费外部性指个人消费行为对第三方或社会产生的非市场化影响（如公共场合吸烟影响他人健康）。C项属于生产外部性，A项属于营销效果，D项属于政策调控范畴，均不符合定义。

8.

根据《消费者权益保护法》，保护消费者权益的核心原则是？

A.安全权

B.知情权

C.选择权

D.公平交易权

【选项】

A.安全权

B.知情权

C.选择权

D.公平交易权

【参考答案】A

【解析】安全权是消费者最基本的权利，保障其人身和财产安全是其他权利的前提（如知情权、选择权均建立在安全基础上）。《消费者权益保护法》明确将“安全权”列为首要权利。

9.

在信息不对称条件下，“柠檬市场”现象最可能出现在？

A.标准化工业品市场

B.二手车交易市场

C.奢侈品市场

D.公共服务市场

【选项】

A.标准化工业品市场

B.二手车交易市场

C.奢侈品市场

D.公共服务市场

【参考答案】B

【解析】“柠檬市场”指因信息不对称导致劣质品驱逐优质品的现象，二手车市场中卖方对车况信息掌握优于买方，最易引发该问题。A项标准化产品信息透明度高，C项奢侈品品牌可提供