网络营销PPT课件.pptxVIP

知识点一：对网络营销的正确理解判断题：1.网络营销主要支持企业实现网上销售，传统营销方法则主要支持企业实现线下销售。2.网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但不是唯一结果。3.与传统工商企业不同，以经营网络服务产品为主的网络公司，应采用网络营销策略，而避免采用传统的网络营销策略。简答题：谈谈网络营销与电子商务联系与区别。知识点二：简述网络营销的基本职能

知识点三：简述网络营销交互性的实质判断：对企业网站交互性的设计层次最低的是（）A.在网页上提供关于企业及其产品特性的一般信息，让用户可以访问站点、浏览信息B.网页内容与形式设计尽量考虑潜在客户的特征与需求，提供与企业行业、产品相关的各种信息C.运用各种Web交互性技术，为用户提供数据库搜索、发送邮件、网上交谈、定购、实时付款等方式。D.网站在有关企业新闻的设计时，提供一些相关链接、QQ客户在线、在线留言等功能，以便用户查到相关资料，并可以根据自己的需要无穷尽地寻找来龙去脉。知识点四：网络营销信息传递的一般原则

简答：网络营销的基本职能。网络品牌网站推广信息发布销售促进网上销售顾客服务顾客关系网上调研01知识点三：网络营销交互性的实质02简答：企业更容易向用户传递网络营销信息，同时用户也可以更方便地获取有效的产品信息03知识点二：网络营销的基本职能

简答题：谈谈网络营销与电子商务联系与区别。（1）网络营销与电子商务的研究范围不同。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，同样，电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在网络营销中。（2）网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。

简答：提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源建立尽可能多的网络营销信息传递渠道保证信息传递的交互性充分提高网络营销信息传递的有效性尽可能缩短信息传递渠道知识点四：网络营销信息传递的一般原则

第2章网络营销的常用工具和方法第二篇网络营销的方法体系

STEP5STEP4STEP3STEP2STEP1了解常用的网络营销工具：企业网站、搜索引擎、Email、博客、RSS、电子书、即时信息等工具的一般特点重点认识企业网站的本质和特点、企业网站的网络营销功能了解网络营销的常用方法熟悉常用的无站点网络营销方法熟悉基于企业网站的主要网络营销方法本章学习要点

第2章网络营销的常用工具和方法2.1网络营销的常用工具2.2网络营销常用方法 2.3无线网络营销一、企业网站二、搜索引擎三、电子邮件四、博客（BLOG）与RSS五、其他网络营销工具简介自学

一企业网站企业建立网站的目的有哪些？

一企业网站

一企业网站

01向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；02发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；03向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务；04网上展示、推广、销售产品；05收集市场信息、注册用户信息；06其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。建立企业网站的主要目的一企业网站

一企业网站企业网站的本质从网站的基本原理和采用的技术上，各种网站没有本质性的差别，不同之处主要在于网站的目的、内容、功能、规模、表现形式与经营形式等。网站的一般特征是具有上述一个或多个方面的目的。开展网络营销综合工具企业最全面的网络营销信息源12345

企业网站具有自主性和灵活性企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来企业网站的功能具有相对稳定性企业网站是其他网络营销手段和方法的基础企业网站的特点一企业网站

一企业网站企业网站的特点企业网站具有自主性和灵活性企业网站完全是根据企业本身的需要建立的，并非由其他网络服务商所经营，因此，每个企业网站的内容和功能会有较大的差别。企业网站效果的好坏，主动权掌握在自己手里。企业要对网站有正确的认识，并从经济上、技术上有实现的条件。因此，企业网站应适应企业的经营需要。

一企业网站企业网站的特点2.企业网站是主动