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网购返利法律规制的多维审视与完善路径探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络购物用户规模达6.39亿，较2018年底增长2871万，占网民比例达74.8%。这一庞大的用户群体，彰显出网络购物在消费市场中的重要地位。

在电商蓬勃发展的浪潮中，网购返利作为一种新兴的营销模式应运而生。其本质是商家为吸引消费者购买商品，将部分利润以返利的形式返还给消费者。这一模式最早起源于美国，以“返点