X卷烟品牌资产价值提升路径探析.docx

破局与升维：X卷烟品牌资产价值提升路径探析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

烟草行业作为一个历史悠久且具有特殊性的行业，在全球经济中占据着重要地位。中国作为全球最大的烟草消费市场，烟草行业的发展态势备受关注。近年来，中国烟草行业市场规模日益壮大，2018-2023年，烟草行业市场规模由6,164.64增长至6,476.53，期间年复合增长率1.24%；预计2024-2028年，烟草行业市场规模由6,568.97增长至7,162.77，期间年复合增长率2.19%。然而，随着健康警示和控烟政策的压力不断增大，以及消费者对健康和环保的关注度持续