中国乘用车量价趋势与营销策略研究报告 2025 -避内卷、铸新质.pdfVIP

避内卷、铸新质

中国乘用车量价趋势与营销策略研究报告2025

内容摘要中国乘用车市场当前正处于面向“新场景”、“新用户”、“新

动能”及“新产品”的变革期。从整体销量看，增长潜力未来

可期：根据中国汽车工业协会发布的数据显示，中国乘用

车2024年全年销量为2756.3万辆，同比增长5.8%，2025年

1-6月份销量为1565.3万辆，同比增长11.4%，创历史新高。

但从市场结构看，伴随着新能源车市场渗透率持续提升，

整个市场结构呈现出燃油车市场的“存量市场零和竞争”及

新能源车市场的“增量市场份额争夺”两类竞争态势，均引

发了愈演愈烈的“价格战”。从市场竞争结果来看，自2023

年延续至今的“价格战”并未助力大多数车企达成预期的销