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2025年烟草行业市场营销招聘考试高频词汇与模拟题解析

一、单选题（共10题，每题2分）

1.烟草行业市场营销的核心目标不包括：

A.增加市场份额

B.提升品牌忠诚度

C.规避政策风险

D.扩大品牌知名度

2.在烟草产品定价策略中，渗透定价通常适用于：

A.新产品上市初期

B.市场饱和期

C.成熟市场

D.竞争激烈市场

3.烟草行业常用的消费者细分标准不包括：

A.年龄与性别

B.收入水平

C.地理位置与生活方式

D.政治立场

4.4P营销组合中，不包含：

A.产品(Product)

B.价格(Price)

C.渠道(Place)

D.政策(Policy)

5.烟草广告投放的主要限制因素是：

A.成本预算

B.政策法规

C.消费者偏好

D.市场竞争

6.烟草品牌建设中，品牌延伸策略通常适用于：

A.新品牌上市

B.成熟品牌扩张

C.紧急市场补救

D.品牌重塑

7.烟草行业营销调研的主要方法不包括：

A.问卷调查

B.实地访谈

C.竞品分析

D.人工观察

8.STP营销理论中，市场细分环节的主要任务是：

A.确定目标市场

B.选择细分标准

C.建立品牌定位

D.制定营销组合

9.烟草行业营销中的口碑营销主要依赖于：

A.广告宣传

B.消费者互动

C.销售渠道

D.产品创新

10.烟草营销中的品牌资产主要包含：

A.产品质量

B.品牌知名度

C.价格优势

D.市场份额

二、多选题（共10题，每题2分）

1.烟草市场营销环境主要包括：

A.宏观环境

B.微观环境

C.行业环境

D.消费者环境

2.烟草产品渠道策略的主要形式包括：

A.直销模式

B.经销商模式

C.特许经营

D.线上渠道

3.烟草品牌建设的关键要素包括：

A.品牌定位

B.品牌识别

C.品牌传播

D.品牌保护

4.烟草营销调研的数据来源主要有：

A.一手数据

B.二手数据

C.市场观察

D.竞品情报

5.烟草营销中的4C理论主要关注：

A.消费者需求(Consumerneedsandwants)

B.成本(Costtothecustomer)

C.便利(Convenience)

D.沟通(Communication)

6.烟草行业营销策略需要考虑的主要风险包括：

A.政策风险

B.市场风险

C.法律风险

D.竞争风险

7.烟草品牌定位的主要维度包括：

A.价格定位

B.产品功能

C.品质定位

D.使用场景

8.烟草营销中的整合营销传播需要协调：

A.广告传播

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

9.烟草行业营销中的消费者洞察主要研究：

A.消费者行为

B.消费者心理

C.消费者需求

D.消费者偏好

10.烟草营销中的渠道管理主要内容包括：

A.渠道选择

B.渠道激励

C.渠道控制

D.渠道评估

三、判断题（共10题，每题1分）

1.烟草行业市场营销可以完全规避政策风险。（×）

2.市场细分是STP营销理论的第一步。（√）

3.烟草品牌建设的主要目标是提升产品销量。（×）

4.烟草营销中的价格歧视是合法的。（×）

5.烟草广告投放的主要渠道是电视和户外广告。（×）

6.烟草营销调研只需要关注消费者数据。（×）

7.品牌延伸策略可以提高品牌资产价值。（√）

8.烟草营销中的口碑营销完全依赖消费者自发传播。（√）

9.烟草营销策略需要与公司整体战略保持一致。（√）

10.烟草行业营销不需要考虑社会责任。（×）

四、简答题（共5题，每题4分）

1.简述烟草行业市场营销的特点。

2.解释STP营销理论的三个核心环节。

3.分析烟草营销中的4C理论与4P理论的区别。

4.描述烟草品牌建设的主要步骤。

5.阐述烟草营销调研的主要流程。

五、案例分析题（共2题，每题10分）

1.某烟草品牌在A市推出新品后市场反响平平，分析可能的原因并提出改进建议。

2.某烟草品牌面临政策收紧，分析其营销策略应如何调整。

答案

单选题答案

1.C

2.A

3.D

4.D

5.B

6.B

7.D

8.B

9.B

10.B

多选题答案

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

判断题答案

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.√

9.√

10.×

简答题答案

1.简述烟草行业市场营销的特点：

-政策高度监管

-市场准入限制

-