国货品牌联名对广州市大学生体育用品消费者购买意愿影响研究——以李宁品牌为例.docxVIP

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摘要

随着我国经济水平的不断提高，消费群体逐渐年轻化，各行各业纷纷调整营销策略，联名现象日益受到青睐。然而，国潮品牌在联名道路上的起步相对较晚，因此更需要寻求新颖的联名方向，以打造独具特色的品牌文化，在这场联名大风潮中脱颖而出。本文通过收集国货品牌联名营销策划的统计数据，分析其对广州市大学生体育用品消费者购买意愿的影响，运用SPSS进行数量统计和假设检验，以探讨结果和讨论。本文采用定性与定量相结合的方法，旨在为体育品牌联名的发展提供合理建议，助力体育品牌更好地开展联名活动，为体育产业的繁荣作出贡献。

关键词：李宁，品牌联名，消费者意愿

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