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学术期刊新媒体运营效果评估与提升路径分析
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2.1国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2.2国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.4研究框架与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
二、学术期刊新媒体运营现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1学术期刊新媒体运营的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2学术期刊新媒体运营的模式与平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.1常见运营模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.2主要平台类型及选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3学术期刊新媒体运营内容与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.1内容生产的形式与方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.2推广策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.4学术期刊新媒体运营存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
三、学术期刊新媒体运营效果评估体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1评估指标体系设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.1用户维度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.2内容维度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.3影响力维度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2.4转化维度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.3.1数据来源渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.3.2数据分析方法与工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
四、学术期刊新媒体运营效果评估实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
4.1研究对象选择与样本描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
4.2数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
4.3评估模型构建与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
4.3.1评估模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
4.3.2指标权重确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
4.3.3实证结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
4.4典型案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
4.4.1案例选择与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
4.4.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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