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破局网络交易“柠檬困境”：信息不对称下的策略突围与市场重构

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，网络交易已成为当今社会经济活动的重要组成部分。近年来，我国电子商务呈现出蓬勃发展的态势，交易规模持续扩大。根据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国电子商务行业发展研究与投资前景分析报告》显示，2023年全国电子商务交易额46.83万亿元，比上年增长9.4%，且分析师预测2024年中国电子商务交易额将达到50.43万亿元。网络交易以其便捷性、丰富的商品选择以及相对较低的价格等优势，吸引了大量消费者，深刻改变了人们的购物方式和生活习惯。

然而，在网络