数字化浪潮下BJ房产公司网络营销策略的创新与突破.docx

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2025-09-09 发布于上海
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数字化浪潮下BJ房产公司网络营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与动因

近年来，中国房地产市场历经了深刻的变革与发展。在政策调控与市场需求的双重作用下，行业正逐步走向成熟与规范。国家统计局数据显示，2025年一季度，全国新建商品房销售面积虽下降3%，但较去年全年收窄9.9个百分点，销售额下降2.1%，降幅比去年全年收窄15个百分点。这表明房地产市场在政策推动下，正呈现止跌回稳的态势，市场交易持续改善。从房价表现来看，70个大中城市房价监测数据显示，三月份无论是一线城市还是二三线城市，无论是新房还是二手房，价格均有积极变化，一线城市二手住宅销售价格环比上涨，二线、三