品牌研究-蔚来横版.pptxVIP

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  • 2025-09-09 发布于广东
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BlueSkyComing,蔚来已来我们是一个来自未来的汽车品牌,希望为用户创造一种愉悦的生活方式品牌研究之——蔚来

成立布局产品定位产品结构用户运营

成立布局2014年11月成立,目前除中国,已布局欧洲市场,瑞典/德国/丹麦/荷兰等

品牌定位1.价格定位:高端电动智能汽车,对标BBA2.区隔定位:蔚来旨在打造一个以智能电动汽车为起点的社区,与用户分享欢乐、共同成长。3.vs传统汽车品牌:采用直销,售前售后服务极致化打造,长周期的用户触达运营,提升品牌溢价。传统车企的交易流:①售前阶段:主要是通过各类营销手段来接触潜客②成交阶段:把车卖给经销商,对车企而言,整个交易至此实际上就结束了③售后阶段:除了发生召回,车企与购车者之间更是鲜有联系

品牌定位1.价格定位:高端电动智能汽车,对标BBA2.区隔定位:蔚来旨在打造一个以智能电动汽车为起点的社区,与用户分享欢乐、共同成长。3.vs传统汽车品牌:采用直销,售前售后服务极致化打造,长周期的用户触达运营,提升品牌溢价。传统车企的交易流:①售前阶段:主要是通过各类营销手段来接触潜客②成交阶段:把车卖给经销商,对车企而言,整个交易至此实际上就结束了③售后阶段:除了发生召回,车企与购车者之间更是鲜

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