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市场营销期末考试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.市场细分的依据是（）
A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性
答案：B
解析：市场细分就是根据消费者需求与购买行为的差异，将整体市场划分为不同的细分市场，以便企业更好地满足特定消费者群体需求。
2.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）
A.撇脂定价B.渗透定价
C.目标定价D.加成定价
答案：B
解析：渗透定价是新产品上市时，将价格定得较低，迅速打开市场，吸引大量顾
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