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摘要
在自媒体快速发展的时期，美妆作为一个高度竞争和消费者导向的市场，消费者在购买美妆产品时，除了关注产品本身的质量和效果，还会受到不同外界因素的影响。其中，自媒体的影响占据着市场重要的一部分。目前自媒体IP所打造出的人设特征通常包括创作者的个性特点、价值观、生活方式等方面，并通过内容创作和社交媒体等渠道传达给消费者，从而影响着消费者的购买意愿和购买行为。本文通过S-O-R理论及相关理论分析，采取问卷调查和数据分析，对美妆自媒体IP人设与消费者购买行为之间的关系进行研究分析。
关键词：自媒体人设；S-O-R理论；美妆；消费者购买行为
Abstract
Intheera
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