电商行业生态与发展趋势分析讲稿.pdfVIP

为了加深对小红书的了解，我们先对目前整个行业生态做一个梳理。

细分来看，可以分为、京东等平台和美妆、鞋服、家电类垂直。此外，、

社群、品牌、移动既是互相交织的形态，也是行业的发展趋势。下面分别来看。

首先来看

（1）国际方面，表现为国际包裹增速较快，已成趋势

（2）而正演变为世界最大的消费国，同时智造和国产品牌也通过出口平

台直接面向全球消费者。

2.的发展得益于其背后有力的社会环境：

（1）首先是消费者的消费升级，享受型消费持续增长，一级市场趋于饱和

（2）政策扶持，例如《》中的“互联网＋”行动计划和关税降政策

（3）消费心理：

包括对国内食品安全的担忧，对先进数码产品和户外用品的尝试，以及对小众和时尚的追求。再

加上由于相较于国内网购，海淘价格高时间长，消费者对信息的选择十分谨慎，而电视

等上发布的国外产品评测通常带有成分，所以消费者更注重圈子内口碑的效果，

这也促使了社群类的崛起。

（再加外代购的法律风险也很大：除了顶上和偷税的罪名，还有可能承担知识

和商品卫生安全带来的责任）

（4）相反海淘app和国内平淘专区则有望降低性定价从而实现全球同价。这

些还解决了包括支付、、物流、售后等在内的问题。

3.海淘市场：

目前，海淘市场仍处于市场初期，竞争胶着，未出现行业领头羊，发展空间巨大。新老玩家

纷纷布局海淘领域，基本形成“vs个性化”格局：以国内平淘专区

和国外平台为代表，主推正品保障和安全保障，以、规模化等为特征。

例如：

天猫国际、京东海外购聚美优品极速

等，这些平台一方面与国外及品牌合作，丰富商品品类，另一方面与国内通枢纽区

建立保税仓库，并打通通道，从而提升物流速度。

InordertodeepenourunderstandingofXiaohongshu,wewillfirstsortoutthecurrente-commerce

industryecosystem.

Fromasubdivision,e-commercecanbedividedintotformssuchasandJD.comandverticale-commercein

beauty,shoesandclothing,andhomeappliances.Inaddition,cross-border,community,brand,andmobilee-commerceareboth

intertwinede-commerceformsandthedevelopmenttrendofthee-commerceindustry.Let’sseethemseparatelybelow.

Frst,let’slookati

cross-bordere-commerce

1)Internationally,itismanifestedasthegrowthrateofinternationalparcelsis

（

relativelyfast,andcross-borderpurchasehasbecomeatrend

(2)isevolvingintotheworldslargestc