商品经营考试题目及答案.docVIP

商品经营考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.商品的本质属性是（）

A.价值B.使用价值C.交换价值D.价格

2.以下哪种商品属于生活必需品（）

A.钻石B.粮食C.高档轿车D.名牌包

3.商品定价的基础是（）

A.市场需求B.成本C.竞争状况D.消费者心理

4.商品采购的首要原则是（）

A.适价B.适时C.适质D.适量

5.商品储存的主要目的是（）

A.防止商品变质B.调节商品供求C.增加商品价值D.便于商品运输

6.以下属于商品促销手段的是（）

A.市场调研B.产品研发C.广告宣传D.成本核算

7.商品销售渠道中，直接渠道是指（）

A.生产者→批发商→零售商→消费者

B.生产者→零售商→消费者

C.生产者→消费者

D.生产者→代理商→批发商→零售商→消费者

8.衡量商品经营效益的基本指标是（）

A.销售额B.利润额C.销售量D.市场占有率

9.商品包装的最基本功能是（）

A.保护商品B.美化商品C.方便运输D.促进销售

10.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.生产技术因素

答案：1.A2.B3.B4.C5.B6.C7.C8.B9.A10.D

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.商品的构成要素包括（）

A.核心商品B.形式商品C.附加商品D.潜在商品

2.影响商品需求的因素有（）

A.商品价格B.消费者收入C.消费者偏好D.相关商品价格

3.商品采购的方式有（）

A.集中采购B.分散采购C.招标采购D.网上采购

4.商品储存的方法有（）

A.分区分类储存B.定位储存C.随机储存D.分类随机储存

5.常见的商品促销方式有（）

A.打折优惠B.赠品促销C.抽奖促销D.人员推销

6.商品销售渠道的类型有（）

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道

7.商品经营效益的评价指标包括（）

A.资金周转率B.毛利率C.净利率D.库存周转率

8.商品包装的功能有（）

A.保护功能B.便利功能C.促销功能D.增值功能

9.市场细分的作用有（）

A.有利于发现市场机会B.有利于掌握目标市场特点

C.有利于制定市场营销策略D.有利于提高企业竞争力

10.商品品牌的作用包括（）

A.识别商品B.保证商品质量C.维护企业形象D.增加商品价值

答案：1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.商品只有使用价值，没有价值。（）

2.需求弹性大的商品，价格变动对需求量影响较小。（）

3.采购商品时，价格越低越好。（）

4.商品储存时间越长越好。（）

5.广告宣传是唯一的促销手段。（）

6.直接销售渠道一定比间接销售渠道好。（）

7.企业经营效益只看利润额。（）

8.商品包装越豪华越好。（）

9.市场细分越细越好。（）

10.品牌对商品销售没有影响。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述商品经营的主要环节。

答案：主要环节包括商品采购，获取适质适量商品；商品储存，调节供求；商品销售，实现价值；还有商品促销，吸引消费者购买，各环节相互关联影响。

2.商品定价的方法有哪些？

答案：成本导向定价法，以成本为基础定价；需求导向定价法，依据市场需求定价；竞争导向定价法，参考竞争对手价格定价。

3.市场细分的步骤是什么？

答案：先确定市场范围，明确目标；再选择细分标准，如地理、人口等因素；接着初步细分市场；最后筛选并确定细分市场。

4.简述商品包装的设计要求。

答案：要满足保护商品需求，确保运输储存安全；符合便利要求，方便使用；突出促销功能，吸引消费者；同时注重环保，体现绿色理念。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论商品经营中