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联合利华多品牌产品生命周期管理策略报告.docx

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    联合利华多品牌产品生命周期管理策略报告

    一、联合利华多品牌产品生命周期管理策略报告

    1.1行业背景

    1.1.1快消品行业现状

    1.1.2联合利华在中国市场的地位

    1.2研究目的

    1.3研究方法

    1.3.1文献分析法

    1.3.2案例分析法

    1.4报告结构

    二、行业背景

    2.1快消品行业现状

    2.1.1市场规模不断扩大

    2.1.2竞争格局日益激烈

    2.1.3消费需求多样化

    2.1.4渠道变革加速

    2.2联合利华在中国市场的地位

    2.2.1强大的品牌阵容

    2.2.2完善的产业链

    2.2.3深厚的市场经验

    2.2.4强大的研发实力

    三、品牌生命周期理论

    3.1引入

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