知识付费项目分析.pptxVIP

2018/09/29PYiNSalesandOperationDepartment知识付费优你学府

知识付费项目背景碎片化信息时代导致信息分辨挖掘成本增高，大量虚假无用信息引发人们信任危机；由于信息革命到来，带来新的媒体工具、支付手段的便捷化、知识传授的去平台化，为知识付费成为消费升级中的一个节点；伴随移动端使用热潮，碎片化时间的利用，碎片化信息的快速获取成为刚需；现今4G网络的普及及5G时代的预告，信息碎片化得时代输出方式的舞台必然会倾向于视频、音频、直播；知识付费产品的商业模式一开始就很清晰，将知识比作实实在在地商品，那么这些产品平台就是电商交易平台，盈利模式有多方借鉴模板。平台直接收取一定的手续费，平台长期的现金流都是来源，还有传统的广告模式。知识付费的发展前景目标用户群体作为以90后、80后为代表的中产阶级的崛起，这群作为知识付费的主流人群已经具备更强的消费能力。这批用户由于时从传统的分科教育、应试教育中培养出来，知识结构上不完整不深入，加上是从信息时代中成长起来的一代人，对知识的需求很高。

知识付费平台分析喜马拉雅得到分答一刻Talks产品定位音频分享平台付费订阅产品付费语音问答平台视频移动端互娱知识分享平台付费数量16个付费精品分类+850位大咖主播电子书、音频及系列大咖15位入驻订阅最受欢迎答主TOP100累计回答7万个问题不详用户规模2554.41万215.24万52.04万不详付费机制付费订阅；栏目会员；198元/年付费订阅60s付费提问，回答者定价+付费偷听各界名人、名企付费上节目进行知识分享个人品牌宣传内容产生联合出品+主播入驻团队自制+自媒体入驻平台孵化+名人入驻+网红推广各界专家及企业服务形式在免费基础上，推付费精品内容知识新闻免费+精品付费订阅向他人付费提问，每个语音回答能被所有人收听，收听收入由提问者和回答者评分15分钟演讲分享至各大主流媒体分发流量及整合

知识付费平台产品分析公司背景：罗辑思维，知识服务商和运营商。包括微信公众订阅号，知识类脱口秀视频节目：《罗辑思维》；知识服务App：得到APP。产品定位：提供最省时间的高效知识服务。提倡碎片化学习方式，让用户短时间内获得有效知识。发展历程：主推音频+文稿的内容形式；注重内容质量，大力度邀请各科领域优质内容生产者入驻。核心功能（知识+服务）知识内容方面：建立以订阅专栏和每天听本书模块为核心，其他在线内容为补充的跨领域、多形态精品付费内容生态。其中订阅专栏是得到App的主要盈利来源，而每天听本书的低价模块用于养成用户使用习惯、提高用户粘性。得到APP得到APP发展简历1、2016年5月；得到APP上线，发布首款订阅专栏《李翔商业内参》2、2016年9月；《思维逻辑》周播视频及日播音频；小课题板块上线3、2017年3月；得到App召开场知识发布会4、2017年5月；得到App订阅专栏《薛兆丰的经济学科》订阅量突破20万5、2017年11月；《时间的朋友》跨年演讲第三场

知识付费平台产品分析公司背景：?2011年1月正式上线运营，作为知识分享平台，主要为用户提供问答、专栏、电子书等多种形式的信息服务。产品定位：网络问答社区，用户围绕着某一感兴趣的话题分享彼此的知识、经验和见解。发展历程：以问答社区为核心基础，2016年起，探索传统广告以外的商业路径，逐步拓展了多种形态的知识付费业务。通过多元知识变现模式吸引站外内容生产者的入驻，激励站内内容生产者生产优质付费内容，形成健康的内容生态。核心功能（核心基础+上层建筑）以原本免费问答社区积累的内容与用户资源作为核心基础，探索更多的知识服务场景，形成了多条不同产品形态的知识付费业务线。知乎live：付费进入课程，以问答形式参与答主短时、单场次的实时互动；付费咨询：通过支付标价费用向答主提问或直接观看已有问题；知乎书店：囊括了购买、阅读、讨论和传播的完整知识闭环；私家课：领域头部优秀回答者提供分模块、结构化、体系化的在线课程服务。知乎App知乎发展历程简历1、2011年1月；知乎上线运营2、2013年4月；开放注册3、2014年10月；注册用户980万4、2016年4月；知乎LIVE上线同期5月知乎书店上线5、2017年8月；知乎私家课上线

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