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广告管理考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告活动的核心是（）

A.广告主B.广告公司C.消费者

2.以下属于广告宏观管理的是（）

A.广告公司内部管理B.广告行业自律C.政府对广告的管理

3.广告代理制中，广告公司处于（）地位。

A.核心B.辅助C.无关紧要

4.广告预算的方法不包括（）

A.销售额百分比法B.目标任务法C.随机预算法

5.广告效果评估中，销售效果评估属于（）

A.传播效果B.经济效果C.社会效果

6.广告发布的媒介不包括（）

A.电视B.书籍C.海报

7.广告策划的第一步是（）

A.市场分析B.确定广告目标C.制定广告策略

8.以下属于公益广告特点的是（）

A.盈利性B.非盈利性C.商业性

9.广告创意的关键是（）

A.独特性B.复杂性C.常规性

10.广告定位理论最早由（）提出。

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.李奥·贝纳

答案：1.C2.C3.A4.C5.B6.B7.B8.B9.A10.B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能有（）

A.传播信息B.促进销售C.指导消费D.塑造品牌

2.广告管理的内容包括（）

A.广告主体管理B.广告内容管理C.广告活动管理D.广告媒介管理

3.广告公司的业务部门包括（）

A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部

4.广告创意的原则有（）

A.真实性B.关联性C.原创性D.震撼性

5.广告效果的特性包括（）

A.滞后性B.复合性C.累积性D.间接性

6.广告市场的构成要素有（）

A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.消费者

7.广告预算的内容包括（）

A.广告调研费用B.广告制作费用C.广告媒介费用D.广告管理费用

8.广告定位的方法有（）

A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位

9.广告行业自律的特点有（）

A.自愿性B.灵活性C.宽泛性D.强制性

10.广告文案的构成部分有（）

A.标题B.正文C.口号D.随文

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告只是为了促进产品销售。（）

2.广告管理只需要政府监管就行。（）

3.广告公司的主要收入来源是广告制作费。（）

4.广告创意可以脱离产品本身。（）

5.广告效果评估只看销售数据就行。（）

6.广告媒介的选择只需要考虑成本。（）

7.公益广告不能有商业元素。（）

8.广告定位一旦确定就不能改变。（）

9.广告行业自律没有实际作用。（）

10.广告文案标题不重要。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告管理的意义。

答案：维护市场秩序，保护消费者权益，规范广告活动，促进广告行业健康发展，确保广告合法、真实、有效，协调广告活动各主体关系。

2.广告策划包含哪些主要内容？

答案：包括市场分析，确定广告目标，制定广告策略（如定位、创意等），安排广告预算，选择广告媒介，制定广告实施计划和效果评估方案。

3.简述广告创意的流程。

答案：先明确目标，进行市场调研了解产品与受众；接着收集资料启发灵感，然后思考组合形成创意概念，最后评估完善创意。

4.广告效果评估有哪些常用方法？

答案：传播效果评估用问卷调查、收视率等；经济效果评估对比广告前后销售额等；社会效果评估通过公众反馈、专家评价等方式。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论新媒体环境下广告管理面临的挑战与应对策略。

答案：挑战在于传播速度快难监管、形式多样标准难统一等。策略有完善法规适应新媒体，加强技术监测，提升从业人员素质，强化行业自律与社会监督。

2.谈谈广告定位对品牌塑造的重要性。

答案：准确广告定位能突出品牌特色，使品牌在市场中找到独特位置，与目标受众精准对接，利于塑造鲜明品牌形象，增强品牌辨识度与竞争力。

3.如何