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包商银行个人理财业务营销策略：困境与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

随着我国经济的持续增长和居民财富的不断积累，金融市场日益繁荣，个人理财业务应运而生并迅速发展。居民可支配收入的增加使得人们不再满足于传统的储蓄方式，而是寻求更多元化、更具收益性的投资渠道，以实现财富的保值与增值。同时，金融市场的不断完善和创新，也为个人理财业务提供了丰富的产品和服务选择，如银行理财产品、基金、保险、信托等。个人理财业务不仅满足了居民的投资需求，也成为金融机构重要的业务领域和利润增长点。

包商银行作为金融市场的参与者，在个人理财业务方面积极布局，致力于为客户提供多样化的理财服务。然而，随着金融市场的竞争