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原创读书笔记
基于《2025年中国香水香氛行业白皮书》
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第一部分：中国消费市场的韧性增长法则
关键词：冰火图谱、消费折叠、价值共鸣式消费
政策端把“扩大内需”列为2025年首务，《优化消费环境三年行动方案》点名化妆品精品化、国潮化。
德勤监测显示，服务与情感型消费展现逆势韧性，香水香氛作为“情绪刚需”受益。
二线及以下城市支出增速已高于一线（+5.7%vs+4.9%），出现“消费折叠”——信息提前下沉、供给暂时缺位，香水品牌可借“高潜二线城市+体验店”抢先占领心智。
国际品牌完成“供应链本土化+品牌建设在地化+共创强化”三级跳；中国品牌则从“产品出海”升级为“文化出海”，以东方叙
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