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全面商务电子化网络营销策略与实施方案
目录
一、总体概述与背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1行业发展动态与数字趋势解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2企业数字化营销现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3网络营销目标确立与业务价值链接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.4整体战略原则与实施框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
二、市场洞察与目标受众定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1旷野市场环境深度剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2竞争对手网络营销策略对标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3核心客户群体画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.4潜在客户挖掘与需求挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
三、核心网络营销策略布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.1品牌形象数字化塑造与传播方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.2站点渠道战略规划与内容运营方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.2.1官方信息发布平台建设与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.2.2搜索引擎优化提升路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.2.3搜索引擎营销推广计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2.4基于内容的营销体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.3在线互动平台引流与转化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.3.1社交媒体矩阵化运营计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3.2视频营销与直播互动方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.4线上线下整合营销传播协同方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.5客户关系管理与忠诚度维系网络化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
四、电子化网络营销实施行动计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1短期执行阶段具体步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1.1数字化基础平台搭建与技术支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.1.2核心内容资源开发与初步发布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.1.3第一批广告投放与渠道激活．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1.4客户互动机制建立与初步运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
4.2中期执行阶段具体步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.2.1内容体系多元化拓展与优化迭代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
4.2.2数据监测系统部署与分析应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
4.2.3精准营销工具运用与客户细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
4.2.4更多新兴渠道的试水与布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
4.3长期执行阶段具体步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
4.3.1品牌影响力持续扩大与深化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
4.3.2客户全生命周期管理升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
4.3.3商业模式创新与数字化业务融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
4.3.4持续的技术投入与能力建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
五、市场推广资源投入规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
5.1预算分配原则与额度设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
5.2各项目标阶段投入预算明细．．．．．．．．．．．．．
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