解码汉英交织：中国媒体广告中语码转换的多维透视.docx

解码汉英交织：中国媒体广告中语码转换的多维透视

一、引言

1.1研究背景与缘起

在全球化浪潮的席卷下，世界各国在经济、文化、科技等领域的交流日益紧密，语言作为交流的重要工具，也不可避免地受到了深刻影响。不同语言之间的接触与融合愈发频繁，语码转换现象应运而生，成为了语言研究领域的一个重要课题。语码转换，简单来说，就是在同一话语或语篇中，语言使用者交替使用两种或两种以上的语言或语言变体。这种现象广泛存在于社会生活的各个层面，从日常交流到正式的书面语，从家庭聚会到商务谈判，都能发现语码转换的身影。

中国广告业在全球化的背景下取得了迅猛发展。自改革开放以来，随着中国经济的持续增长和市场的不断开放，广