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品牌跨界合作的市场渗透路径分析
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1当前市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2跨界合作趋势探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3研究的必要性与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.1研究主题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.2数据来源与收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.2.3研究方法论述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1品牌理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.1品牌资产理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2品牌影响力模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.3品牌跨界合作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2跨界合作相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1跨界合作动因分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.2跨界合作效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2.3跨界合作案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3市场渗透理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.1市场渗透策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3.2市场渗透影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3.3市场渗透成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
品牌跨界合作的市场渗透路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1目标市场选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.1.1目标市场的识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.1.2目标市场的定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.1.3目标市场选择的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.2产品与服务整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.2.1产品特性与服务优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3.2.2产品与服务的整合方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.2.3整合过程中的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3.3营销传播与品牌协同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3.3.1跨界合作的品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3.3.2多品牌协同营销的实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.3.3消费者认知与接受度提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
3.4渠道拓展与销售网络构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3.4.1跨界合作下的渠道融合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
3.4.2销售网络的优化与扩展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
3.4.
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