消费社会中品牌“图腾化”现象的深度剖析与价值审视.docx

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2025-09-13 发布于上海
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消费社会中品牌“图腾化”现象的深度剖析与价值审视

一、绪论

1.1研究背景与缘起

在当代社会，消费已不仅仅是满足基本物质需求的行为，而是演变成一种复杂的社会文化现象。随着生产力的飞速发展和商品的极大丰富，消费社会的特征愈发显著。在消费社会中，商品的使用价值逐渐退居次要地位，而其符号价值则日益凸显。人们的消费行为不再仅仅基于对商品实际功能的需求，更多地是为了获取商品所承载的象征意义，消费成为了一种身份认同、社会区分和自我表达的方式。正如法国社会学家让?鲍德里亚在《消费社会》中所指出的：“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。它构成了人类自然环