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零售店陈列设计规范

一、概述

零售店陈列设计规范是指通过科学、系统的方法对商品进行布局、展示和优化，以提升顾客购物体验、增强品牌形象、促进销售转化。规范的陈列设计能够有效吸引顾客注意力，突出商品卖点，并创造舒适的购物环境。本规范旨在提供一套可操作性强的陈列原则和方法，帮助零售店实现高效、美观的展示效果。

二、基本原则

（一）突出重点

1.商品分类：根据商品属性（如品类、价格、功能）进行合理分类，便于顾客查找。

2.销售重点：将主推商品、新品或高利润商品放置在显眼位置（如入口处、黄金区域）。

3.逻辑顺序：按顾客购买路径或关联性排列商品，如将互补商品（如洗发水与护发素）放在一起。

（二）视觉引导

1.焦点区域：利用灯光、道具或色彩突出核心商品，吸引目光。

2.动线设计：规划合理的顾客流动路线，避免拥堵或遗漏重要区域。

3.层次感：通过高低错落、前后错位的摆放方式，营造立体化展示效果。

（三）环境营造

1.色彩搭配：根据品牌调性选择主色调，搭配辅助色提升空间感（如暖色调营造温馨感）。

2.灯光运用：采用基础照明、重点照明和氛围照明组合，确保商品细节清晰且环境舒适。

3.空间利用：保持通道宽度（建议不低于1.2米），货架间距合理（如0.8-1.0米），避免压迫感。

三、具体实施步骤

（一）前期准备

1.商品分析：

-统计商品周转率，优先陈列高流转商品（如每日销量超过50件）。

-区分新品（如近30天内上市）和滞销品（如库存超60天），前者置于促销区，后者减少陈列。

2.空间评估：

-测量店铺面积（示例：100-200平方米），计算货架需求（每10平方米配置1-2组货架）。

-标注区域功能（如入口区、收银区、促销区、常温区）。

（二）陈列操作

1.入口区域：

-摆放1-2件高吸引力商品（如价格突出或包装新颖），高度控制在1.5-1.8米视线范围内。

-配合动态道具（如旋转展示架），每周更换主题商品。

2.货架陈列：

-水平陈列：商品间距保持3-5厘米，同品类商品首排留空（如化妆品试色区）。

-垂直陈列：上层商品高度不超过1.2米（避免碰头），下层商品突出标签（如价格标签）。

3.特殊区域：

-试穿区：设置独立空间（建议5-10平方米），提供全身镜和备用衣物（如男士试衣间需配备挂钩）。

-冰箱陈列：冷藏商品高度不超过1.0米，冷冻区商品间距不小于10厘米（防止结冰）。

（三）维护调整

1.每日检查：

-9:00前完成商品补货，确保缺货商品不超过5%。

-检查价签准确性（错误率控制在1%以内）。

2.周期性优化：

-每月根据销售数据（如SKU占比）调整陈列布局。

-季节性商品（如夏季饮品）需提前两周更换，预留10%备用库存。

四、注意事项

1.安全标准：货架承重不超过200公斤/平方米，玻璃展示柜边缘加装防撞条。

2.清洁要求：每日营业前清洁货架（擦拭频率不低于3次/天），地面积尘控制在0.1毫米以下。

3.法规符合：遵守当地消防规定（如通道宽度、电气安全），无遮挡消防设施。

本规范通过系统化方法提升陈列效率，建议结合店铺实际情况（如面积、客流量）进行细化调整，定期培训员工以标准化执行陈列标准。

一、概述

零售店陈列设计规范是指通过科学、系统的方法对商品进行布局、展示和优化，以提升顾客购物体验、增强品牌形象、促进销售转化。规范的陈列设计能够有效吸引顾客注意力，突出商品卖点，并创造舒适的购物环境。本规范旨在提供一套可操作性强的陈列原则和方法，帮助零售店实现高效、美观的展示效果。

二、基本原则

（一）突出重点

1.商品分类：根据商品属性（如品类、价格、功能）进行合理分类，便于顾客查找。

2.销售重点：将主推商品、新品或高利润商品放置在显眼位置（如入口处、黄金区域）。

3.逻辑顺序：按顾客购买路径或关联性排列商品，如将互补商品（如洗发水与护发素）放在一起。

（二）视觉引导

1.焦点区域：利用灯光、道具或色彩突出核心商品，吸引目光。

2.动线设计：规划合理的顾客流动路线，避免拥堵或遗漏重要区域。

3.层次感：通过高低错落、前后错落的摆放方式，营造立体化展示效果。

（三）环境营造

1.色彩搭配：根据品牌调性选择主色调，搭配辅助色提升空间感（如暖色调营造温馨感）。

2.灯光运用：采用基础照明、重点照明和氛围照明组合，确保商品细节清晰且环境舒适。

3.空间利用：保持通道宽度（建议不低于1.2米），货架间距合理（如0.8-1.0米），避免压迫感。

三、具体实施步骤

（一）前期准备

1.商品分析：

-统计商品周转率，优先陈列高流转商品（如每日销量超过50件）。

-区分新品（如近30天内上市）和滞销品（如库存超60天），前者置于促销区，后者减少陈列。

2.空间评估：