2025《基于STP理论的南极电商精准营销策略》7100字.docx

基于STP理论的南极电商精准营销策略

摘要

本文是在大数据背景下，以南极电商精准营销为研究对象，在收集大量文献及实际案例的基础上，深入研究大数据视角下电商企业精准营销的价值，在此基础上重点提出相关策略，为妥善解决目前出现的问题，进一步推动大数据精准营销的应用提供详细参考与指导，同时完善大数据精准营销相关理论研究。

关键词：STP理论；精准营销；营销策略

一、相关概念及理论界定

（一）精准营销的概念界定

菲利普科勒认为精准市场营销“企业需要更精准、可以衡量和具有较高投资回报的营销沟通，需要制定更加注重结果和行动的营销传播方案，还有越来越多的人注重对直接销售沟通的投资”。精准营销更加精细化、多元化