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会展策划与管理的考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.会展项目的核心是（）

A.参展商B.观众C.会展主题D.会展场地

2.会展市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集资料D.分析资料

3.会展的（）功能可以使参展商在短时间内接触到大量潜在客户。

A.展示B.交易C.传播D.整合

4.以下哪种展会类型侧重于展示新技术、新产品（）

A.综合性展会B.专业性展会C.消费性展会D.贸易性展会

5.会展项目可行性研究中，最重要的是（）

A.经济可行性B.技术可行性C.操作可行性D.环境可行性

6.会展活动中，负责现场布置、设备安装等工作的是（）

A.策划团队B.营销团队C.运营团队D.服务团队

7.会展品牌的核心要素是（）

A.名称B.标识C.形象D.声誉

8.会展营销中，针对老客户的营销方式主要是（）

A.开拓新市场B.提高客户满意度C.降低价格D.增加广告投放

9.会展现场管理中，对参展商展品摆放的管理属于（）

A.安全管理B.秩序管理C.物流管理D.环境管理

10.会展评估的主体是（）

A.参展商B.观众C.会展组织者D.行业协会

答案：1.C2.A3.B4.B5.A6.C7.D8.B9.B10.C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.会展策划的基本原则包括（）

A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.系统性原则

2.会展市场调研的方法有（）

A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法

3.会展的基本功能有（）

A.展示功能B.交易功能C.传播功能D.整合功能

4.展会定位的内容包括（）

A.主题定位B.目标客户定位C.市场定位D.规模定位

5.会展项目团队的构成一般有（）

A.策划人员B.营销人员C.运营人员D.服务人员

6.会展品牌塑造的途径有（）

A.提高展会质量B.加强品牌传播C.举办特色活动D.提升服务水平

7.会展营销的目标有（）

A.提高展会知名度B.吸引参展商C.吸引观众D.增加展会收入

8.会展现场管理的内容包括（）

A.安全管理B.秩序管理C.物流管理D.人员管理

9.会展评估的指标体系包括（）

A.参展商满意度B.观众满意度C.展会经济效益D.展会社会效益

10.会展的发展趋势有（）

A.数字化B.绿色化C.国际化D.专业化

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.会展策划只要有创意就行，不需要考虑成本。（）

2.会展市场调研只需要关注参展商的需求。（）

3.综合性展会比专业性展会更有发展前景。（）

4.会展项目可行性研究可有可无。（）

5.会展品牌一旦形成就不会改变。（）

6.会展营销只需要在展会举办前进行。（）

7.会展现场管理主要是保障参展商的利益。（）

8.会展评估主要是为了总结经验，对后续展会作用不大。（）

9.数字化对会展行业影响不大。（）

10.会展服务质量对展会成功与否有重要影响。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述会展策划的主要流程。

答案：首先确定会展目标与主题，接着进行市场调研，再制定策划方案，包括展会定位、内容规划等，随后进行财务预算，最后撰写策划书并论证优化。

2.会展品牌的作用有哪些？

答案：能提高展会知名度与美誉度，吸引更多参展商和观众，增强市场竞争力，有助于形成展会独特形象，提升展会的附加值和经济效益。

3.会展现场服务主要包括哪些方面？

答案：包括接待服务，如迎接参展商与观众；咨询服务，解答疑问；餐饮服务，提供饮食保障；以及安保服务，维护现场安全秩序等。

4.简述会展营