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2025年学历类自考市场营销学-语言学概论参考题库含答案解析(5卷)

2025年学历类自考市场营销学-语言学概论参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】市场营销学中，4P理论中的“产品”要素不包括以下哪项内容？

【选项】A.产品功能B.产品包装C.产品渠道D.产品品牌

【参考答案】C

【详细解析】4P理论（产品、价格、渠道、促销）中，“产品”主要指核心产品、有形产品及附加产品，包装属于产品延伸设计，渠道属于独立要素，因此正确答案为C。

【题干2】语言学概论中，属于歧义现象的句子是以下哪句？

【选项】A.他一边吃饭一边看电视B.铁轨旁的铁轨在阳光下闪烁

C.小王和小李在讨论小说情节D.喝水的人打喷嚏

【参考答案】B

【详细解析】B句存在结构歧义（“铁轨旁的铁轨”可理解为两根铁轨并列或单根铁轨的附属物），而其他选项均无歧义，因此正确答案为B。

【题干3】市场营销学中，消费者决策过程的关键阶段是？

【选项】A.问题识别B.信息搜索C.评估选择D.购买决策

【参考答案】C

【详细解析】评估选择阶段是消费者对备选方案进行详细比较的关键环节，直接影响最终决策，因此正确答案为C。

【题干4】语言学中，“语义场”理论的核心是？

【选项】A.词汇分类B.语境对意义的影响C.词义组合关系D.语音特征

【参考答案】C

【详细解析】语义场理论强调词汇间通过组合形成意义系统（如“颜色”与“水果”构成语义场），因此正确答案为C。

【题干5】市场营销学中，下列哪项属于市场渗透策略？

【选项】A.开发新产品B.市场细分C.降低现有产品价格D.扩展新市场

【参考答案】C

【详细解析】市场渗透策略通过降价扩大现有市场份额，而其他选项属于市场开发或差异化策略，因此正确答案为C。

【题干6】语言学中，“能指”与“所指”的对应关系属于？

【选项】A.语音层面B.语义层面C.语用层面D.语法层面

【参考答案】B

【详细解析】能指（语音形式）与所指（概念）的对应关系是语义学范畴，因此正确答案为B。

【题干7】市场营销学中，品牌定位的核心是？

【选项】A.提高知名度B.突出差异化特征C.降低成本D.增加广告投放

【参考答案】B

【详细解析】品牌定位需在消费者心智中建立独特认知，因此正确答案为B。

【题干8】语言学中，“语法化”现象的典型特征是？

【选项】A.词汇意义变化B.语音系统简化C.动词转化为名词D.形容词转化为副词

【参考答案】C

【详细解析】语法化指词汇功能向语法功能转变（如“跑”→“跑步”），因此正确答案为C。

【题干9】市场营销学中，消费者行为中的“习惯性购买”通常发生在？

【选项】A.低参与度低风险产品B.高参与度高风险产品C.中等参与度产品D.非计划性购买

【参考答案】A

【详细解析】习惯性购买多见于日常低风险产品（如食品），消费者无需复杂决策，因此正确答案为A。

【题干10】语言学中，“转喻”与“提喻”的区别在于？

【选项】A.转喻基于整体与部分B.提喻基于整体与部分C.转喻基于关联性D.提喻基于关联性

【参考答案】A

【详细解析】转喻通过部分代整体（如“他手真稳”），提喻通过整体代部分（如“苹果们丰收”），因此正确答案为A。

【题干11】市场营销学中，价格弹性系数小于1的产品属于？

【选项】A.必需品B.奢侈品C.替代品D.季节性商品

【参考答案】A

【详细解析】价格弹性系数1表示需求缺乏弹性（如食盐），因此正确答案为A。

【题干12】语言学中，“语境”对语义的影响主要体现在？

【选项】A.词汇搭配B.语法结构C.语用意图D.语音变化

【参考答案】C

【详细解析】语境直接影响交际意图（如“他来了”在车站与会议室中的不同含义），因此正确答案为C。

【题干13】市场营销学中，下列哪项属于人员推销的局限性？

【选项】A.直接沟通B.成本高C.易受个人能力影响D.覆盖范围广

【参考答案】B

【详细解析】人员推销需大量人力成本，因此正确答案为B。

【题干14】语言学中，“语义等值关系”包括？

【选项】A.同义词B.反义词C.上下义词D.同类词

【参考答案】A

【详细解析】语义等值关系指意义完全相同的词（如“苹果”与“红富士”），因此正确答案为A。

【题干15】市场营销学中，市场调研的目的是？

【选项】A.降低生产成本B.发现市场机会C.增加广告投放D.