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2025年学历类自考市场营销策划-国际企业管理参考题库含答案解析(5卷)

2025年学历类自考市场营销策划-国际企业管理参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】国际企业在进行市场进入模式选择时，下列哪种模式属于资源依赖型进入方式？

【选项】A.合资企业B.独资经营C.战略联盟D.管理合同

【参考答案】B

【详细解析】国际企业采用独资经营模式是为了完全控制资源，减少对东道国的依赖，符合资源依赖型进入方式的特点。合资企业（A）和战略联盟（C）均涉及资源共享，管理合同（D）属于契约型进入方式，与资源控制无关。

【题干2】跨文化营销中，文化维度理论的核心观点是？

【选项】A.经济发展水平决定文化差异B.权力距离反映社会结构C.集体主义与个人主义对立D.饮食习惯主导消费行为

【参考答案】C

【详细解析】霍夫斯泰德文化维度理论中，集体主义与个人主义是核心维度之一，直接影响消费者决策行为。其他选项仅为具体文化表现，并非理论核心。

【题干3】国际市场定价策略中，渗透定价法的主要目的是？

【选项】A.快速占领市场份额B.提高品牌溢价能力C.降低短期利润D.精准匹配成本结构

【参考答案】A

【详细解析】渗透定价法通过低价策略快速扩大市场份额，适用于新进入市场或竞争激烈的环境，与长期品牌溢价（B）和短期利润（C）无直接关联。

【题干4】国际企业风险管理中，政治风险通常包括哪些内容？

【选项】A.汇率波动B.法律体系变化C.自然灾害D.员工罢工

【参考答案】B

【详细解析】政治风险主要指东道国政策、法律变动（B）或政权更迭对企业的负面影响，汇率波动（A）属经济风险，自然灾害（C）为自然风险，员工罢工（D）属于社会风险。

【题干5】品牌定位策略中，差异化定位的核心是？

【选项】A.成本领先B.消费者需求细分C.市场领导者地位D.定价权争夺

【参考答案】B

【详细解析】差异化定位强调通过产品功能、服务或形象与竞争对手形成显著差异，本质是对消费者需求细分（B）的精准满足，而非单纯成本控制（A）或价格竞争（D）。

【题干6】国际企业供应链管理中，本地化采购的主要优势是？

【选项】A.降低运输成本B.提升质量控制C.增强东道国关系D.减少汇率风险

【参考答案】C

【详细解析】本地化采购（C）通过建立本地供应链网络，可增强与东道国的合作关系，同时降低运输成本（A）和汇率风险（D）需通过金融工具对冲。

【题干7】国际广告传播中，文化适应策略的关键在于？

【选项】A.完全复制本土广告B.使用国际品牌形象C.融合当地文化元素D.统一全球视觉设计

【参考答案】C

【详细解析】文化适应策略要求广告内容融合当地文化元素（C），如节日、语言或价值观，而统一视觉设计（D）属于标准化策略。

【题干8】国际企业人力资源管理的文化智力（CulturalIntelligence）核心能力是？

【选项】A.语言能力B.跨文化沟通C.文化敏感度D.管理幅度控制

【参考答案】C

【详细解析】文化智力（C）强调对文化差异的敏感度，包括识别、理解和适应不同文化背景的能力，语言能力（A）仅是基础要素。

【题干9】国际市场进入模式中，特许经营与合资企业的主要区别在于？

【选项】A.控制权分配B.资金投入方式C.法律形式D.风险承担主体

【参考答案】A

【详细解析】特许经营（A）中品牌方保留完全控制权，而合资企业（C）需与东道方共享管理权，资金投入（B）和风险承担（D）差异并非核心区别。

【题干10】国际市场调研中，民族志研究的主要目的是？

【选项】A.大样本数据分析B.深度理解消费行为C.精准测算市场规模D.实时监控竞品动态

【参考答案】B

【详细解析】民族志研究通过长期观察和访谈（B），揭示目标市场的文化背景和消费行为模式，而非单纯数据统计（A）或市场规模测算（C）。

【题干11】国际定价策略中，心理定价法常采用哪种价格形式？

【选项】A.整数定价B.阶梯定价C.捆绑定价D.渗透定价

【参考答案】A

【详细解析】心理定价法通过整数定价（如99元）营造价格虚低的心理暗示，阶梯定价（B）用于促销，捆绑定价（C）涉及多产品组合。

【题干12】国际企业风险管理中，汇率风险的常见对冲工具是？

【选项】A.期货合约B.战略联盟C.本地化生产D.文化培训

【参考答案】A

【详细解析】汇率风险（A）可通过期货合约锁定未来汇率，战略联盟（B）解决合作问题，本地化生产（C）降低汇率敏感性，文化培训（D）属人力资