景芝酒业品牌营销策略的多维度剖析与创新路径探究.docx

景芝酒业品牌营销策略的多维度剖析与创新路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

白酒作为中国传统的酒精饮料，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，在国内饮品市场中占据着重要地位。然而，当前白酒行业正面临着极为激烈的竞争态势。一方面，行业集中度进一步提升，优势产能不断向优势产区集中，行业利润也逐渐向龙头企业聚拢。数据显示，2023年我国白酒行业排名前2的企业份额合计达30%，前4的企业份额合计为38%，前8的企业份额合计更是达到47%，这清晰地表明市场集中度较高，龙头企业对市场具备较强的控制力。诸如贵州茅台、五粮液等行业巨头，凭借其强大的品牌影响力、雄厚