富裕消费者消费的未来(英译中).pptxVIP

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引言

背景：

随着经济增长和财富积累的加快，中国已成为

全球最大的高净值人口群体。从2010年到2020年，可投资资产超过100万元人民币的家庭数量增长了近十倍，推动了成熟且多元化的高端消费市场的崛起。

今天，千禧一代和X世代仍然是高端消费的核心力量。与此同时，Z世代——因其数字熟练度、强烈的自我意识以及代际财富的影响——已成为市场趋势的新推动力。他们的消费高度个性化、情感化且富有社交属性，反映了从身份驱动型消费向价值-

基于生活方式的表达。;

与此同时，银发一代——经验丰富、财务稳定且日益倾向于生活方式升级——正逐渐成为一个尚未被充分开发但充满潜力的细分市场。他们对品质、健康和有意义体验的需求为致力于服务日益增长且忠诚的高端受众的品牌带来了新的机遇。

这种不断变化的消费者格局要求品牌重新思考如何定义“高端”和“奢侈”。富裕的中国消费者不仅仅在追逐标签——他们正在通过每一次购买来策划身份、意义和联系。;

这份报告基于对15名富裕消费者和4名

专家，涵盖四代人（银色一代、80后、90后、00后）。

使用ipsosuuchina的定性框架，该研究探讨了财富，

价值观，以及世代差异塑造了在关键领域的奢侈品消费生活方式类别。;;;;

护肤/化妆品

护肤和化妆品

产品;

镀金

停滞期（2010年代-2019年代初）;;

消费模式：

面vs.功能分离;

消费革命

新贵时代(2023s-现在)

在新时期，随着全球高净值人士财富的激增，他们的消费模式从炫耀

性展示转向隐蔽财富信号.这个变换是由经济下行,颠覆性技术,社交媒体繁荣,,人口结构变化.;;;

消耗趋势及其对类别的影響

跨类别，趋势表明对非必需品（例如，体验、设计驱动型产品）的情感价值关注增加

whileessentialspendingemphasizes\valuewithquality\(性价比),

平衡功能与成本。奢侈消费具有情境依赖性：富裕群体追求高端体验和稀缺性,而其他人则优先考虑实用功能。”;;

巴厘岛“静默冥想”项目

?正念：冥想、林间漫步瑜伽。

?营养：巴厘岛精神。

冰岛“北极光重生之旅”

?重置：极光观赏+冰川徒步

?更新：“冰洞誓言”仪式和维京传承之旅，重新定义自我。

大唐城

?互动表演，其中“演员

\在游客中穿行\是每日上演的?回到繁荣的唐朝

王朝。;

为意义而选，

结合，和

情感深度。;

财富继承保险

?专业资产管理

为精准投放

后裔

SPDR黄金基金份额

?黄金对冲市场波动。

?轻松接入：适用于简单黄金的ETF投资。

艾列维斯特

?以价值观为导向：投资多元可持续企业。

?面向女性/年轻投资者影响。;

东端艺术

?艺术活动音乐创作:

培养自我成长，创造力，情感

平衡;

佩洛顿家庭健身

?缓解压力：音乐有氧自行车课程教练激励

?健康管理：记录锻炼情况，提供冥想整体健康的内容。;;;

国超

?设计师如谷壳获得人气

?汉服潮流正在被年轻人群体。

波斯登利用人工智能技术

?AI-智能设计

?人工智能-生成的模式和现成的穿上衣服

Gucci个性化定制服务

?故事：在包上定制图案/标志。

?身份：通过设计反映个人风格。;

行极简立即穿戴

?低调：简约设计，高端织物。

?奢华：时尚圈内人士青睐“静谧奢华”。

爱马仕Birkin包

?永恒的：经典设计永存数十年。

?质量：顶级皮革，手工-精心制作。

圣拉夫莱斯·麦卡锡的蘑菇皮革

?可持续素食蘑菇皮革

?减少温室气体排放

减少水和土地利用。;

谁在引领

重新定义新消费模式？

在这个转型中，4代和五类人主导市场方向——他们利用消费作为工具来揭示中国市场正在出现的消费趋势。;;;;;;;

整体生活方式

家庭生活