8.7商标与标志（课件）- 《服装材料》同步教学（北京理工版）.pptxVIP

8.7商标与标志202X

第七节商标与标志一、商标的相关知识1.商标商标，就是人们通常所说的“牌子”，在社会生活中随处可见。商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。商标是企业的象征，是产品质量的标志，如果某种产品具有优质的品质而得到消费者的认可，广大消费者记住的就将是这个产品的商标，这样企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开，以方便消费者在市场上选购。消费者熟悉商标后，可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誊好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。因此，商标是企业的无形财产，具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。如据相关机构评估，2006年“波司登”的商标价值就达到100多亿元。下一页返回

第七节商标与标志2.注册商标在工商管理部门登记注册，并获得批准使用的商标就是注册商标。商标经注册后就获得厂专用权的法律保护，其他人就不得使用或注册相同内容的商标。注册商标有效期为10年，到期后经申请每次可延长10年，企业不得擅自改动注册内容，经签订合同可以转让注册商标使用权。3.中国驰名商标驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誊的商标。因为驰名商标有巨大的市场价值，所以时下成为各方持续关注的焦点。认定驰名商标有三个条件:优良质量名牌商标、较高的知名度、注册商标。驰名商标的认定年限为3年，如认定条件改变，则取消其驰名商标资格。若3年后仍具备条件的，经确认可继续为驰名商标。上一页下一页返回

第七节商标与标志二、商标的种类按照商标所使用的材质，可以分为以下5种。1.用纺织品印制的商标用经过涂层的纺织品印制，目前广泛使用的有尼龙涂层布、涤纶涂层布、纯棉涂层布以及涤棉混纺涂层布。通常品牌在选用商标所需材质时，首先考虑的是与服装的风格相适应，而且，同一品牌在不同类别的服装、不同季节的服装常常会使用不同大小、色彩、材质的商标。2.纸制商标(又称吊牌)纸制吊牌是各类服装上最常用的，吊牌有正反两面，既可做商标，又可将标志的内容印制在反面，还可将品牌文化、品质承诺以及宣传标语印制在上面，从而起到宣传推广的作用。不干胶标贴也属于此范畴。上一页下一页返回

第七节商标与标志3.编织商标(又称织标)织标一般是用涤纶长丝编织而成，通常由文字与图案构成，常用做服装的主标，缝制在服装最明显的部位。4.革制商标(又称皮牌)皮牌是以原皮或合成革为原料，用特制的模具，经高温浇烫形成图案，或者是通过印刷将图案印制在皮牌上，皮牌一般用在牛仔服装、休闲服装等上面。5.金属制商标用薄金属板材，按图案开出模具，经冷压制成。金属牌也常用于牛仔服、西裤等上面。上一页下一页返回

第七节商标与标志三、标志的相关知识1.标志的概念标志就是用图案表示的视觉语言，它具有比文字表达更直观、概括、简洁、明了的特点。世界上各国服装标志所表达的内容基本上是一致的，但标志图形符号不一定完全相同。2.服装上常用标志服装上常用到的标志有:成分标志、原产地标志、号型标志、使用说明、条码、级别等3.标志的作用国际上对优质服装的评价标准有三点:优质的原料、优质的做工和正确的标志，可见产品标志对于产品的重要性。上一页下一页返回

第七节商标与标志(1)为企业生产提供依据:企业从原辅料采购到生产出成衣，每个环节都必须按照标志规定的条件来生产，依据标志来编制使用说明、检验产品。销售人员则可参考标志的内容来确定价格。(2)指导消费者选择、保养服装:服装上有厂正确的标志，给消费者选购服装提供了极大方便。消费者根据标志可以清楚地厂解服装的质地、号型、产地等其他必要信息;消费者也可以以标志内容与服装情况不符为理由进行投诉，可以更有效地保障消费者的权益以及对企业起到督促作用;消费者购买服装后，还可以按标志的指导正确使用保养服装。商标是企业重要的无形资产，代表着企业优良的商业信誊，能给企业带来良好的经济效益。服装标志是如实反映服装质量的依据，如果不正当地使用其他企业的商标或不正确使用标志，都会受到相关法律法规的制裁。上一页下一页返回

第七节商标与标志四、对服装商标、标志的要求商标是商品最重要的标记，它代表着企业的形象。商标不仅是消费者购买商品的信心保证，同时也反映厂商品背后整个企业的形象。因此商标作为企业的信誊标志，自身就应该品质优良。如果商标品质低劣，消费者无论如何也不相信该商品的品质。对于服装的商标和种类标志，有如下要求:(1)品牌商标要织纹、印刷清晰，手感软硬适中，与服装互不串色