一汽丰田烟台市场营销创新路径探索.docx

破局与革新：一汽丰田烟台市场营销创新路径探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

自19世纪末汽车诞生以来，经过百余年的发展，汽车产业已成为世界经济的重要支柱产业之一。中国汽车产业起步相对较晚，但发展历程波澜壮阔，大致可划分为五个关键阶段。在1953-1978年的初创阶段，1953年长春第一汽车制造厂动工兴建，1956年第一辆解放牌汽车下线，标志着中国汽车工业的开端，后续众多汽车及零部件企业的出现，为产业发展奠定基础，到1978年国内汽车产量突破10万辆。1979-1991年是发展壮大阶段，改革开放促使中国汽车工业迅猛发展，企业纷纷引入国外先进