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消费认同如何塑造品牌购买意愿：深度剖析影响机制与策略启示

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今高度商业化的时代，消费市场发生了深刻的变革。随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者不再仅仅满足于产品的基本功能，而是更加注重产品所蕴含的象征意义、品牌文化以及与自身价值观的契合度，消费认同在这一背景下应运而生并逐渐成为影响消费者行为的关键因素。消费认同体现了消费者通过消费活动来表达自我身份、价值观和社会归属的心理需求，它使消费者在众多品牌中做出选择时，不仅考虑产品的实用性，更倾向于选择那些能够让自己产生情感共鸣和身份认同的品牌。

品牌购买意愿则是企业在市场竞争中生存和发展