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旅游体验营销策略创新研究
目录
旅游体验营销策略创新研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1旅游体验营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2营销策略创新必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.2国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.3研究空白点与创新点识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
二、旅游体验营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
旅游体验概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.1旅游体验定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.2旅游体验类型与过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
营销策略理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1营销策略定义与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2营销策略理论发展脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
三、旅游体验营销策略创新路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
体验式营销策略创新框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.1体验设计创新思路梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.2体验流程优化方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
1.3创新框架构建与实施路径规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
数字技术在旅游体验营销策略创新中应用探讨．．．．．．．．．．．．．．．51
2.1数字技术在旅游体验营销中作用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.2数字技术应用案例分享与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
四、旅游体验营销策略创新实践案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
旅游体验营销策略创新研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
一、文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
1.1旅游体验营销的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
1.2创新研究的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
1.3文档结构与研究方法简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
二、旅游体验营销理论解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
2.1市场营销理论在旅游行业中的融入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
2.2体验经济与旅游业的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
2.3体验营销的理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
三、旅游体验营销策略的现状审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.1现有旅游体验营销策略的概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
3.2实施效果与问题找出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
3.3案例分析——国内外成功经验评析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
四、旅游体验营销策略的创新指向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
4.1数字技
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