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2025年学历类自考市场营销学-基础会计学参考题库含答案解析(5卷)

2025年学历类自考市场营销学-基础会计学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】会计等式中的所有者权益增加应通过以下哪种方式实现？

【选项】A.资产增加并负债减少

B.资产增加或负债减少

C.资产增加或所有者权益增加

D.资产减少或负债增加

【参考答案】C

【详细解析】会计等式为资产=负债+所有者权益，所有者权益增加需通过资产增加或负债减少实现，但选项C更符合会计等式平衡关系，而选项B未明确所有者权益变动方向。

【题干2】市场营销学中，4P理论中的“产品”要素不包括以下哪项？

【选项】A.产品功能

B.品牌定位

C.质量控制

D.产品生命周期

【参考答案】B

【详细解析】4P理论（产品、价格、渠道、促销）中，“产品”要素聚焦产品本身特性（功能、质量、设计），品牌定位属于促销策略，产品生命周期为产品管理工具。

【题干3】企业采用“作业成本法”主要解决传统成本核算中的哪种问题？

【选项】A.直接人工成本分配不公

B.间接费用分配标准单一

C.市场价格波动影响

D.客户信用风险

【参考答案】B

【详细解析】作业成本法通过作业动因分配间接费用，解决传统方法以直接人工分配导致高成本产品被低估的问题，核心在于优化间接费用分配标准。

【题干4】下列哪项属于市场营销中的“市场细分”关键步骤？

【选项】A.确定细分标准

B.评估细分市场吸引力

C.制定差异化策略

D.建立客户数据库

【参考答案】B

【详细解析】市场细分流程为：细分标准→评估吸引力→选择目标市场→制定策略。评估吸引力（B）是决定是否进入细分市场的核心环节。

【题干5】在财务报表分析中，流动比率低于2通常表明企业存在哪些风险？

【选项】A.现金流充足

B.存货周转效率低下

C.应收账款回收周期合理

D.资产负债结构健康

【参考答案】B

【详细解析】流动比率=流动资产/流动负债，低于2可能因存货积压（周转慢）或应收账款回收期长，导致流动资产变现能力不足。

【题干6】会计凭证按用途分为原始凭证和？

【选项】A.记账凭证

B.备查凭证

C.调整凭证

D.管理凭证

【参考答案】A

【详细解析】会计凭证分为原始凭证（记录经济业务）和记账凭证（登记账簿依据），备查凭证为辅助性凭证，非核心分类。

【题干7】客户关系管理（CRM）系统的核心目标是什么？

【选项】A.降低营销成本

B.提升客户生命周期价值

C.简化库存管理

D.增加短期销售额

【参考答案】B

【详细解析】CRM通过数据整合优化客户互动，核心是延长客户保留时间并提高复购率，即提升客户终身价值。

【题干8】下列哪项属于影响企业定价策略的“成本导向定价法”基础？

【选项】A.市场竞争强度

B.目标市场支付意愿

C.变动成本+固定成本+合理利润

D.客户忠诚度

【参考答案】C

【详细解析】成本导向法以总成本（变动+固定）为基准，加预期利润确定价格，与市场供需无关。

【题干9】在会计处理中，预付账款若无法使用应如何处理？

【选项】A.转为短期借款

B.确认为当期费用

C.冲减应付账款

D.按市价重估

【参考答案】B

【详细解析】预付账款属于资产类科目，无法使用时冲减“管理费用”或“销售费用”，不能转为负债或重估。

【题干10】市场营销学中，定位策略的“第一”原则强调什么？

【选项】A.品牌知名度优先

B.避免与竞品直接竞争

C.快速抢占用户心智

D.提高产品溢价能力

【参考答案】C

【详细解析】定位理论中“第一”指在消费者心智中占据独特认知，如可口可乐=可乐，而非直接竞争或成本优势。

【题干11】会计分录中，引起资产和负债同时增加的业务是？

【选项】A.借：银行存款贷：应收账款

B.借：固定资产贷：银行存款

C.借：应付账款贷：实收资本

D.借：管理费用贷：预付账款

【参考答案】C

【详细解析】选项C实收资本增加（负债）导致所有者权益增加，但题目要求资产和负债同时增加，故排除。正确答案应为选项B（固定资产增加需银行存款减少）。

【题干12】在财务比率分析中，速动比率与流动比率的差异主要反映？

【选项】A.应收账款质量

B.存货周转速度

C.短期偿债能力

D.资产负债结构

【参考答案】B

【详细解析】速动比率=（流动资产-存货）/流动负债，与流动比率的差异直接反映存货对变现能力的影响。

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